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九枝兰专访新浪微博推荐技术总监王传鹏:达人经济建设的工具介绍及其具备的优势

九枝兰专访新浪微博推荐技术总监王传鹏:达人经济建设的工具介绍及其具备的优势

九枝兰邀请了前当当网研发主力现新浪微博推荐技术总监王传鹏为大家深入解读《九枝兰专访:比“网红”更具杀伤力的达人经济建设一站式攻略》,这篇为“达人经济建设的工具介绍及其具备的优势”。

 

九枝兰:新浪微博的达人经济工具的产品理念是什么及其具备怎样的优势?

王传鹏:达人经济里面最重要的就是达人,所以我们会根据这些达人的特质进行一些划分,我们也会进行一些大数据的分析,了解这些达人的粉丝群体,定向的经营粉丝。比如,我们会分析出来达人发什么样的内容才可以吸引更多的粉丝。所以新浪微博是在大数据的基础之上开发出达人经济工具,它可以满足企业的几个需求:

达人经济建设的工具介绍及其具备的优势

第一个,让达人有足够的影响力,让他的粉丝足够多且足够精准。

第二,我们发掘精准内容的平台帮助他们去吸引新粉丝,巩固老粉丝,让达人渐渐成长。

第三个很重要的一块就是商业变现,工具里面也有相应的商业变现的功能。

这是比较完整的三条体系。当然我们也会让加入这个系统里面的人享受到更多的数据挖掘的成果,这过程中,也会有越来越多的企业加入了进来,达人经济建设对企业是一个高投资回报的渠道,对公司的营销会有非常大的帮助。

 

九枝兰:达人如果想提升影响力、获得更多粉丝,可能会考虑在微博或者其他平台进行广告投放,有哪些建议可以让投放更精准?

王传鹏:我认为有2种方式可以实现:第一点是营销思路的改变,用定向投放代替盲投。粉丝通有两种方式:第一种方式是定向投哪个领域的哪些人;第二类就是投一个人的粉丝,这样的效果比较好。就像刚刚所讲的,投小C很难,投大C较容易,这个就是一个很好的结合。这个就是营销思路的改变,只要有了大C,那我在各行各业都可以去做。

第二点是使用大数据,建立全行业的、跨平台的共享DMP。比如说微博本身是一个数据平台,现在希望能够将这些数据API化,我们会产生自己的基于这些数据的DMP,把数据共享出去,让大家一同去使用。当前达人经济是在蓬勃的发展过程中,没有一个平台能完全解决达人的需求。比如说现在的网红已经发展到我不直接发微博,而是以直播或者视频的形式进行更直接的商品展示。所以,直播平台也是达人经济比较好的媒介。所以可以给中国市场去建一个可以共享的达人DMP,这个平台聚集了各个垂直领域的达人、粉丝数据,能通过这个平台上找到各行各业达人的粉丝。但要想做到这一点需要进行数据的交换,然后整合在一起,服务于各个商家企业主,这应该是一个比较切实可行的方案。

 

借用这些工具,可以使企业在达人经济建设中更加得心应手,对企业非常有帮助。