广告主：Reiss

解决方案：内容推荐工具——Outbrain Amplify

垂直内容：

• 生活方式
• 女装
• 奢侈品
• 零售

关键任务：

• 触达正确的受众
• 打败展示广告

概述：Reiss是一个现代的国际时装品牌，经营时尚前沿的女装和男装。Reiss的博客独具风格，包含了大量的优质内容，包括配图丰富的文章、造型杂志、视频以及时装展览，配图时尚精美，极具前瞻视野。Reiss博客上的内容都来自其内部的内容团队以及外部的内容合作商。

内容策略：Reiss的内容策略包括每天的博客，由Reiss自己的团队负责创作和管理。涉及的内容丰富多样，比如沙滩风格的十大代表明星、季节对婚礼造型的影响，以及一些时效性很强的内容，像2014秋季时尚笔记，能够极大地驱动购买行为。Reiss还会定期发布一些专家撰稿人的文章。Reiss的博客总共有77个词目，涵盖女装、男装、造型杂志、潮流趋势、时尚灵感以及时尚博主和明星名人创作的内容。Outbrain现在已成为Reiss数字化战略的长期合作伙伴之一。

目标：通过与数字营销机构Threepipe通力合作，Reiss希望导流量到自己的博客页面。他们也急切地想要去证实，丰富的博客内容究竟是否能够驱动用户的购买行为。

结果：Reiss借助Outbrain促进互动和推动销售。在驱动客户完成大额订单这一点上，Outbrain的表现力压其他平台。结合最新时尚趋势和穿着建议的内容效果最佳。

结果数据：

• 平均订单额比显示广告高出36%
• 多达6600万次曝光
• 博客点击量超过87000次

（＊数据来自 2014年3月－2014年9月）

解决方案：Reiss与Threepipe以及内容推荐平台Outbrain通力合作，共同推动其博客内容的覆盖面和浏览量，提高受众的参与度。Reiss的内容在Outbrain平台上进行推广，通过Outbrain精细的专业算法，推送给最有可能对该内容感兴趣的读者，触达电脑端、平板电脑端以及移动端。同时，Outbrain还与Threepipe紧密合作，提供相关支持和培训，以确保Reiss的营销活动顺利进行，成功提高了曝光量和消费者参与度。
“是强大的内容策略才让我们脱颖而出。我们和合作伙伴Threepipe紧密合作，竭力为用户创造一个良好的博客体验，以轻松娱乐的方式与时尚爱好者进行互动，同时提供相关实用的信息。而Outbrain则帮助我们进行推广并精准定位受众，将我们的内容和产品以一种非常自然的方式呈现在受众面前。用户通过Outbrain阅读Reiss的内容，随后在网站购买我们的产品，这类用户与展示广告带来的用户相比，往往消费更多。Outbrain现在是我们媒体计划中的长期合作伙伴，而内容推广则是相当关键的一环。”

—— Giedre Guntulionyte，Reiss客户经理

“作为一个整合数字媒体和公关的综合性机构，内容推广和原生广告与我们不谋而合。
Outbrain正逐渐成为我们非常重要的合作伙伴。我们可以看到，类似Outbrain的机构正成为我们客户未来几年营销战略的聚焦点。自从我们开始使用Outbrain的技术，效果确实令我们惊艳。所以，我们会继续投资，并与Outbrain保持长期合作。”

——Farhad Koodorouth，Threepipe总经理

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原作者：来源Outbrain

译者：赵温艳@九枝兰