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案例 | 新锐时装零售商的成功故事: 内容推荐比展示广告更有效,平均订单额高出36%

案例 | 新锐时装零售商的成功故事: 内容推荐比展示广告更有效,平均订单额高出36%

广告主:Reiss

解决方案:内容推荐工具——Outbrain Amplify

垂直内容:

  • 生活方式
  • 女装
  • 奢侈品
  • 零售

关键任务:

  • 触达正确的受众
  • 打败展示广告

概述:Reiss是一个现代的国际时装品牌,经营时尚前沿的女装和男装。Reiss的博客独具风格,包含了大量的优质内容,包括配图丰富的文章、造型杂志、视频以及时装展览,配图时尚精美,极具前瞻视野。Reiss博客上的内容都来自其内部的内容团队以及外部的内容合作商。

内容策略:Reiss的内容策略包括每天的博客,由Reiss自己的团队负责创作和管理。涉及的内容丰富多样,比如沙滩风格的十大代表明星、季节对婚礼造型的影响,以及一些时效性很强的内容,像2014秋季时尚笔记,能够极大地驱动购买行为。Reiss还会定期发布一些专家撰稿人的文章。Reiss的博客总共有77个词目,涵盖女装、男装、造型杂志、潮流趋势、时尚灵感以及时尚博主和明星名人创作的内容。Outbrain现在已成为Reiss数字化战略的长期合作伙伴之一。

目标:通过与数字营销机构Threepipe通力合作,Reiss希望导流量到自己的博客页面。他们也急切地想要去证实,丰富的博客内容究竟是否能够驱动用户的购买行为。

结果:Reiss借助Outbrain促进互动和推动销售。在驱动客户完成大额订单这一点上,Outbrain的表现力压其他平台。结合最新时尚趋势和穿着建议的内容效果最佳。

结果数据:

  • 平均订单额比显示广告高出36%
  • 多达6600万次曝光
  • 博客点击量超过87000次

(*数据来自 2014年3月-2014年9月)

解决方案:Reiss与Threepipe以及内容推荐平台Outbrain通力合作,共同推动其博客内容的覆盖面和浏览量,提高受众的参与度。Reiss的内容在Outbrain平台上进行推广,通过Outbrain精细的专业算法,推送给最有可能对该内容感兴趣的读者,触达电脑端、平板电脑端以及移动端。同时,Outbrain还与Threepipe紧密合作,提供相关支持和培训,以确保Reiss的营销活动顺利进行,成功提高了曝光量和消费者参与度。
“是强大的内容策略才让我们脱颖而出。我们和合作伙伴Threepipe紧密合作,竭力为用户创造一个良好的博客体验,以轻松娱乐的方式与时尚爱好者进行互动,同时提供相关实用的信息。而Outbrain则帮助我们进行推广并精准定位受众,将我们的内容和产品以一种非常自然的方式呈现在受众面前。用户通过Outbrain阅读Reiss的内容,随后在网站购买我们的产品,这类用户与展示广告带来的用户相比,往往消费更多。Outbrain现在是我们媒体计划中的长期合作伙伴,而内容推广则是相当关键的一环。”

—— Giedre Guntulionyte,Reiss客户经理

“作为一个整合数字媒体和公关的综合性机构,内容推广和原生广告与我们不谋而合。
Outbrain正逐渐成为我们非常重要的合作伙伴。我们可以看到,类似Outbrain的机构正成为我们客户未来几年营销战略的聚焦点。自从我们开始使用Outbrain的技术,效果确实令我们惊艳。所以,我们会继续投资,并与Outbrain保持长期合作。”

——Farhad Koodorouth,Threepipe总经理

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注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上九枝兰微信ID:jiuzhilan或二维码。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

原作者:来源Outbrain

译者:赵温艳@九枝兰