内容营销|令文案增色的10个写作小技巧（1）
导读：润色文章的工作可以归结为两个部分，分别是发现薄弱地方以及对其进行完善。这在写作中十分关键，但总是被忽略。毕竟如果你没有去发现不足的地方，你又怎么去修改它呢？
如果你现在正为如何润色内容烦恼着，你一定会爱上这篇文章，因为当你读完这篇文章，你将会学会10种有效的、十分具体的润色方法，这10种方法可以让你的稿件比润色前更加引人入胜、让人欲罢不能。无论你是在编辑一个着陆页、一篇博文亦或是一个网页，下述的改变都会为你的文案带来很大的影响。
换句话说，这些润色方法可以帮助你的稿件更好地发挥它的作用，这正是好文案的意义所在。无论出于什么目的，沉浸式的读者都是营销人员最期望获得的目标，这些目标人群更容易被你的文案吸引，也更容易达成行为上的响应。你准备好像一个专家一样对你的文案进行润色了吗？下面这些就是你可以尝试的工作：
1）用一个读者会给出肯定答复的问题作为开头
惯性无论从精神上还是肉体上来说都是一种很强大的力量。换句话说，无论是对于一段长期的关系还是对于一块从山上滚落的巨石，它持续得越久，因为惯性它就越难停下来。这也就是为什么作家们很喜欢应用问题，特别是在引言部分。
准确来说，你能让读者对你表示肯定越久，他们就越容易继续对你保持肯定，最后直到完全接受你传达的信息。为什么呢？因为他们会感受到你是懂他们的，你明白他们正在经历着什么。让他们对你表示足够的肯定吧，这样他们就会认为你所提供的产品或者服务是可以帮助他们解决问题的，希望那些产品服务真的可以。
2）每1-3个句子双击一下回车
如你所知，双击“回车”或者“返回”键可以在段落之间留出空隙，但是这个空白只是没有字，并不意味着它没有用。
就像摄影师或者设计师常常用留白来体现焦点所在，写作者也可以用白色的空行来对需要重点关注的地方进行强调。
空行可以让文本不再篇幅吓人而具有更高的可读性，它用一种优美柔和的框架来对信息进行组织，使得读者可以更好地沉浸其中。
3）加粗你的关键内容
对内容进行加粗可以帮助读者快速获取你希望他们了解的信息。实际上，因为我们天生会对差异比较敏感，因此文本中的各种格式，包括斜体、下划线、字母大写、添加链接都可以帮助你吸引和保持一个读者的注意力。
想象一下你正在观赏一部话剧，在一幕之中它从独白转换成对话；或者电影画面逐渐转为白屏，这些都吸引了你的注意，对吗？
你的潜意识会让你更加关注新的事物、不一样的事物。
4）用特殊标点符号标识重要的信息
正如Kurt Vonnegut曾经所写“可怜的读者们”。这表达的是在你写作时请尽量为读者们着想，想想他们必须一直保持专注并且注意到你放在他们面前的每一个字每一个标点符号，并且他们还必须在电子化的环境中完成，在那样的环境中每个人的注意力都是奢侈品。所以应该采取办法让他们能够轻松些。
用特殊标点符号可以：
·更好地组织你的文本，让其更容易阅读和吸收。·强调你的重点和其他重要信息。·在除了标题和副标题以外吸引读者最多的注意，这也是陈列关键性内容的好方式
5）用“想象一下…”、“还记得…”或者“正像画面所描述的…”来作为一个句子的开端
这些词就像是一个触发器，他们可以让读者知道你准备给他讲一个故事、勾起一段他们的回忆或者为他们描述一幅画面，读者们一直都很喜欢这种形式。正如制片人Steven Moffat所说“最后的我们都是故事”。试试从这个角度想想：一个句子或者段落开头的“想象一下”就像是你最喜欢的Netflix电视剧的片头，它预示着你马上就可以看到你喜欢的内容了。它制造悬念让你想象将要出现的内容，这样就会让你无论是在读邮件还是在看电视节目都保持投入。
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原文作者：Eddie Shleyner
译者：王凤亭@九枝兰
校对：伍刀刀@九枝兰
