内容营销|如何开展符合企业自身业务的内容营销（4）
写一个文档，在文档中回答上述问题，问题的答案其实就是你的风格。定期对作者进行培训，这将有助于加速你的撰稿人初期提交文章的数量，减轻编辑和校对者的压力，并减少所需的修订次数。
九枝兰是如何做的：在九枝兰，我们有我们自己的风格。我们要求所有的内容创建者，不论是通过email或社交媒体等渠道统统关注。所谓风格指南是由我们的内容管理者和我们的产品用户体验者所写。这使得我们从软件通知到微博帖子、电子书和博客帖子，风格了保持一致。
3. 创建一个编辑日历
顾名思义，编辑日历详细列出了你每天要发布的文章。你可以创建一个复杂程度不同的编辑日历以满足你的需求，但作用是相同的：从随机发布到有目的的发布，提升你的内容策略，以服务特定业务需求。 最简单版本的编辑日历可以简单地发布到你的博客上。计划两周、一个月甚至一个季度的文章，包含主题，发布日期，并指派作者。将你指派的文章设立一个提交期限，无论是提前一个工作日或一周。 你可以将其他渠道和营销活动添加到编辑日历中。例如，编辑日历的A部内容可用于在社交媒体上推广博客，可配合新的营销活动。这将有利于其他部门和子团队同营销部门相互配合工作。
九枝兰特别建议：制定长久目标来保持内容持续输出
谁会相信一份不定期出版的报纸? 内容营销便是一种媒体形式，其首要目标就是连续发表。制定切实的团队发表计划，例如每周三篇博客，每季度出版一本电子书等等。确保你的编辑日历目标明确，以便每个人都能及时投稿。随着时间的推移，逐渐增加你的内容产量。
4. 发布符合策略的内容
你要提前计划好发布内容的主题，习惯于为了达到某一目标而创作，而不是为了创作而创作。每当创作内容时，无论是微博更新还是发布今日头条文章，都应该优先满足业务需要，而不是“我们需要发布内容”。 一旦你有强大的内容创作团队，具备了丰富的内容创作文化，你要倾向于控制所发表的内容。之前你允许撰稿人创作行业相关的内容，现在你应该在他们开始创作之前限定内容的主题。以免他们创作的内容不符合你的业务目标，使其觉得他们的创作不再被重视了。这点非常重要。 所以，每当你选定一个主题时，仔细考虑该内容要达到什么样的业务目标。
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译者：杨亮@九枝兰
校对：臧海@九枝兰
