导语：如今，内容营销可谓炙手可热。营销人员开始创作白皮书、电子书和在线阅读内容，公司也将预算的大部分投入到品牌内容传播渠道。然而，过量的内容真的不会产生适得其反的效果吗？

根据内容营销协会（CMI）的调查报告，60%的B2B营销人员和B2C营销人员认为创作有吸引力的内容很困难；35%的营销人员认为，创作大量内容让受众对品牌感兴趣很难。更糟的是，仅有30%的B2B营销人员和38%的B2C营销人员认为自己的内容营销策略有效。

所以，如何解决这一难题？像其他竞争者一样，在已经饱和的内容营销市场投入更多内容？先别着急这么做！你的内容或许已经足够。现在需要的是，将它们包装成可分享的互动式内容。搞定这一步，会让公司的品牌脱颖而出。做到这一点并不困难，只需要一些简单的操作技巧和策略。

近日，Sirius Decisions公布的最新研究显示，多达70%的内容毫无用处。想想看你针对受众做的所有研究、写作和分析，只需要一款合适的应用程序来承载。这就是互动式体验的魅力所在。Demand Metric的新报告表明，互动内容在培育潜客方面的有效性为93%，在树立品牌独特性方面的有效性为88%。

互动式体验为用户提供可互动的PC端内容和移动端内容，让用户自己完成内容探索、学习和分享，而不是被动消极阅读和观看。制作有效的互动内容并不难，动动手指即可完成。不要再犹豫了，赶快行动起来吧！

以下是几种常见方法，可将被动式阅读转换成互动式阅读：

1.小测试形式

购买漏斗顶部的用户，使用小测试的形式可以加深他们对品牌的思考。小测试与直接推销不同；它能引起消费者的注意。例如，Fodor’s Travel旅游网站近日询问读者“最向往哪里的海滩度假胜地？”，并提供一份互动式测验，让用户自行选择旅游路线。用户可以根据测试结果自行了解皇家加勒比邮轮公司，或者其他度假胜地信息。屏幕右侧出现的“预定”按钮也十分容易操作。消费者对狂轰滥炸式的旅游打折信息已经厌倦，然而这种给予他们充分自主选择权的测试模式仍然很有新鲜感。

将这种新颖的个性化服务加入到你的营销策略中。任何行业信息和基础数据都可以制作一份小测试。再去看一下你们公司上一份白皮书或者信息图吧——你就会发现将陈述性内容改编为小测试是多么容易的一件事。

2.产品画册

可能你的身边有很多产品目录，然而你却不知如何使用。为什么不把它们变为互动体验产品，邀请用户深入探索呢？近日，在线时装零售商STYLEPIT希望把用户吸引到其欧洲网站。为了实现这一目的，公司将其产品目录制作成移动端慢镜头产品画册，用户可以观看了解产品，在社交媒体上分享画册，甚至点击图片购买服装产品。

当然，也并不是每个画册都必须要很全面。将图片变为可分享的画册是一种很好的产品描述方式，通过消费者对产品的点击、探索和分享，逐渐增加对产品的了解。

更多精彩请点击：内容营销|5种实用的互动式内容制作方法（下）

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原作者：Anna Talerico

译者：王悦@九枝兰