如何选择对的营销合作伙伴（2）
3）通过社交媒体挖掘更多备选合作企业的基本信息
通常情况下，我在评估一家备选合作企业时，都会到Twitter、Facebook、LinkedIn上去了解他们公司的基本信息。
在那里，我不仅可以看到这家公司的粉丝人数，还能看到它与用户的互动情况，它的回复率，以及他们以往发布的内容类型。为什么要看这些呢？原因很简单，你需要知道你未来的合作伙伴的营销能力，现在大多数企业都会在社交媒体上进行营销，宣传自己的产品和服务，通过观察他们社交媒体上内容的触及范围，用户的参与度，与用户的互动频率等数据，来估算出未来如果合作的话你的企业在社交媒体上能够达到什么程度的营销效果。在了解对方社交媒体营销状况时，你需要思考一下几点：
A、对方是否会使用信息质量高、内容相关度高、设计精美的图片、视频来宣传推广营销活动？
B、对方发布的内容参与程度高吗？易于读者理解吗？
C、对方发布的内容受读者欢迎吗？点赞数多吗？
D、对方是否会回复社交媒体用户的留言？
E、对方会否经常参与行业相关的话题讨论？
以上几点可以帮助你对未来的合作伙伴进行甄选，看看你们在社交媒体上发布的信息内容相关程度高不高，是否适合合作。
专家意见：在Twitter上，除了要看“推文以及留言”之外，还应该注意对方发布的“照片及视频”信息，看看他们更擅长哪种类型的内容营销。
4）评估对方企业的营销内容在网络上的总体触达范围
除了社交媒体外，你还要考虑未来搭档在整个网络上的总体影响范围和影响能力。为了评估对方能够给着陆页带来多少流量，我通常会上www.alexa.com和www.similarweb.com网站去了解企业的网络曝光率。这些网站能够提供网页流量、跳出率、关键词、用户常使用的搜索词等信息，另外还能够知道用户在浏览完这些网站之后采取了什么行动。
我最喜欢的工具是Alexa，它可以让你知道用户在浏览完企业网站的首页之后的去向如何，他们会做什么。如果用户随后点击浏览企业的博客、资源页面，说明产生了对企业的兴趣，企业所提供、发布的资源和文章对用户来说都是有价值的。如果用户在浏览完企业网站之后又访问了价格页面，未能进入销售漏斗的下一环节，则表明对方企业在营销和转化方面的工作存在漏洞——也许他们并不是最佳的合作对象。
除了Alexa之外，Buzzsumo也是用来评估未来潜在合作伙伴网络触达能力的一个好工具。Buzzsumo能够让你知道各个行业最适合、效果最好的内容类型分别是什么，还能够帮你找到相关领域中的意见领袖。该工具根据内容的社会化分享率高低对其进行排序，让你了解该公司的网站中哪些类型的内容最受欢迎。下面的动图是HubSpot公司SEO大师Matthew Barby操作Buzzsumo工具的过程，它为我们演示了Buzzsumo的强大功能。
5）在Google上搜索备选企业的信息
为了避免遇到财务惨淡、即将倒闭的搭档，在确定合作关系之前，你应该对对方企业有足够全面的了解。可以在谷歌上输入对方公司的名字，看看搜索结果的前几页都有哪些新闻和内容。
如果与企业相关的最新信息都是负面的，那么你就要重新对这个候选者进行考量了。过几个月之后再看看，那些负面新闻有没有消失，问题有没有得到解决，形象有没有好转。如果情况仍然没有变好，则可以放弃与这家公司合作。
如果与企业相关的信息都是正面的，例如该公司正在筹备公开募股，或者最近他们的市值增加了，那么不要犹豫，去和它合作吧！
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