本地化营销|跨国公司利用内容营销开启高效的本地化营销（1）
导读：Unbounce公司回顾其发展历程，为我们揭开国际化营销策略的神秘面纱。文章中作者提出6个关于如何利用内容营销实现本地化营销的建议，将内容营销和本地化营销完美结合的秘诀娓娓道来。6个建议，6个角度，6个成功的小诀窍，让你立足现在，规划未来。
全球化营销、本地营销、国际化营销、进军新兴市场。
基本来说，就是占领世界。这些词内涵庞大、听起来令人胆颤，因为它们代表了一种更夸张、更令人生畏的营销策略。而且当你想把这种策略运用到实践中的时候，你脑子里就开始堆砌出一大堆理由（更为准确地说，一大堆借口）来抵制这种想法：
·“全球化营销适用于如可口可乐或Salesforce这样财力雄厚的《财富》榜单500强企业。”
·“这个项目对于目前来说太大了。”
·“我们真的没有足够的预算或带宽。”
所以你逃避要在你公司以外的地方开拓市场的想法。直到最后，你遭遇事业瓶颈，你的公司也因此止步不前。
但是事实上，老是做相同的事情并不能让你的公司有所发展,不然你以为你的公司怎么成为五百强企业呢？在不同的市场中有大量的机会亟待挖掘——而这些机会正是别人可能视为障碍或风险的举措。
更为重要的是，在全球化营销战略上进行投资可能并没有你想象中的那么令人望而却步。
这里有一些为发展全球数字化营销战略而可以采取的小步骤——首先从你的内容营销说起——并且这些步骤都十分直白，容易理解。
从本地市场的有效工作着手
最核心的一点——跨国公司的本地化化营销战略并不是错综复杂的事情。其实它就是一个利用实用工具并做更多有效工作的过程。
想想你是怎么拓展起你现在的营销渠道的，又是怎么促成销售线索并最终获得更多顾客的。然后就采取相同策略并实现其在其他市场的本地化。
从Unbounce的建立开始我们就一直专注于拓展我们的内容营销渠道并通过一个固定的在线社交平台发布内容。正如联合创始人Oli Gardner说的那样：
“Unbounce从第一天起就已经成为了以内容为驱动的公司。”所以当我们着手去处理国际化营销事务的时候，通过分析我们北美的客户群，我们就知道专注于内容营销这一策略在过去六年里给我们带来了持续增长，这也会是我们开始国际化营销的一个好的起点——从撰写历久弥新的博客文章到编著综合性电子书以及召开以收益为引导的网络研讨会。
在了解到这些内容营销计划在北美地区促进了公司的发展以后，我们开始把这些营销计划粘贴式地运用到德国市场去。
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原作者：Unbounce公司
译者：赵龙@九枝兰
