导语：互联网和手机的兴起给营销领域带来了显著的变化。在这个全新的时代，营销部门现在需要一套不断发展的，以技术驱动的技能。今天的营销人员是否能与时俱进，是否具备完成他们工作所需的高水平技能？营销人员是否具备公司想要的和新进员工期望能学到的种种技能？ 新员工和公司已有营销人员能否无缝对接更好地完成工作？

为了回答这些问题，九枝兰为大家提供这本国外电子书 — HubSpot 和LinkedIn强强联手，通过LinkedIn 平台，调查了2013年至2015年间的招聘数据和营销人员的简历。并研究了以下因素：营销人员简历上列举的技能、招聘人员实际搜索的技能、前途无量的工作职位、资历、教育背景等因素。

以下是我们发现的几个有趣的要点：

①营销人员有机会更好地促进和建立公司目前所需的市场营销技能。
②搜索引擎优化和搜索引擎营销是市场营销部门最需要具备的顶级营销技能。
③营销人员在他们的简历中过分强调了在社交媒体中的营销技能。
④首席营销官、数字营销经理、品牌大使等职位正变得越来越普遍，这些职位的兴起表明营销部门地位在提升。
⑤随着营销变得越发复杂，（从谷歌公司）获得技能认证将变得更加重要。

因此，公司和愿意为公司工作的营销人员究竟有多大契合度？ 市场营销的未来究竟怎么样？请继续阅读。您将会为之一惊。

营销在演变

67%的营销人员表示，技术发展太快了，以此推动营销在不断演变。
– – – 数据来源：2014年Signal公司发布的跨渠道市场营销和技术调查

变革很艰难

34%的B2B营销主管虽已意识到营销在不断演变，但究竟怎么开始营销变革，依然不知所措。- – – 数据来源：2013年弗雷斯特研究公司发布的“B2B 首席营销官”研究报告

营销正以光速演变

商业世界的变化速度远不及市场营销的演变。看看那些二十年前没有的工具：网站、电子邮件、社交媒体、营销自动化、移动电话。在过往的二十年终，随着这些工具的出现，营销部门大量招聘了具备使用这些工具技能的营销人员。结果就是，一个比以往任何时候更加强有力的营销部门出现了，结果也再次证明，使用这些营销工具，营销支出可以增加收入。

但是，这些变革并非一帆风顺也不是那么容易。营销人员需要不断与数字营销做斗争。他们需要学习并消化一些新营销方式（工具）:CMS、CRM、CSS、DMP、DSP、RTB、SSP等等。Ion Interactive首席技术官斯科特·布林克已经把2000多家营销技术公司编目分类，高德纳咨询公司预测，到2017年，CMO（首席营销官）一定会投入更多的时间在信息技术上，甚至多于首席信息官。

营销人员吸引目标受众的媒体也在经历革命性的变化。营销人员正努力适应可吸引目标受众的各种媒介：手机、社交媒体、在线电视以及其他一系列不断发展的媒体。但是消费者从未像现在这样被赋予了充分的自主选择权，他们不一定会参与到营销人员的活动中来。事实上，他们习惯了使用DVR（数字视频录像机）快进或跳过电视节目中的广告、拦截/屏蔽互联网广告和退订电子邮件等方式过滤掉不想看的广告信息。

鉴于这些变化，根据Signal公司的最近调查，67%的营销人员表示技术改变营销，改变消费方式的趋势不可阻挡，营销人员需要与时俱进。

 

注：本文内容由九枝兰团队翻译，转载请加上本文链接或九枝兰微信ID：jiuzhilan。对于不署名者，九枝兰将保留追究的权利。