营销自动化如何运用于SEM营销中
导读：专栏作家戴维·福瑟吉尔表示营销自动化可以让搜索营销人员腾出宝贵的时间来做最重要的事情：策划！
现在该做新的一年规划了，我们的崇高理想是为了提高我们的生活品质，我的建议是致力于增加在SEM广告活动中的自动化操作。为什么呢？我的理念一直是：帐户经理的策划将决定营销效果的成败。小修小补可以使业绩方向性正确，但总体构想能使业绩从局部的小成就上升至全球性的最大化。
因此，主张尽可能多的自动化操作似乎有点奇怪。然而，一个长期持有的观点是，许多有经验的搜索广告投放人员在工作中做减法，通过把繁重的工作交给自动化的程序来完成，从而腾出时间来制定机器无法完成的最重要的策划。
为了印证这个观点，并提供一些能够在某些方面进行自动化的灵感，这里有几个例子和一些资源，来帮助你更好的理解。
数据报告
在QueryClick中，我们使用各种应用程序接口（AdWords，谷歌统计等）导入报告，以便于账户经理能够快速获取数据，确保有充足的时间分析信息，挖掘数据，规划重要行动。
使用谷歌统计电子表格插件可以简单快速获取相同类型的数据，并创建自定义、独到的数据分析维度。
事实上，我们使用谷歌程序脚本可以快速从资源中提取自定义数据（如谷歌统计），并按需进行归类，最后将其显示在更易分析的工作薄上。它提供了一个实时更新的报告接口，来为特定的账户提供关键指标。它可在团队成员之间或与客户共享，方便地读取报告：
广告文案
谷歌购物广告崛起最好的事情之一就是，将精准和相关的广告展示给潜在客户。这是一个双赢局面：消费者获得可信赖的信息，广告商获得精心筛选的优质流量。
但是，文本搜索广告仍然发挥着重要作用，并受益于其包含有用且精准的信息。通过定制、策划广告创意可以规模化广告投放。
在这个过程中，成功的关键是创建一套极好的能够激发行动的广告“模板”，但要把关键信息用占位符代替。上传预先制作好的广告文件（文件中包含创意、URL、关键词等信息），这样广告就会在广告组中显示。虽然从技术上来说，虽然这并不是自动化过程，但确实很好用。为了说明如何使用，以“旅行住宿服务”这个快速更新的房间数为例，在所有的城市/国家中，实时保持最新的高度定制的广告，这将会非常耗时。（特别是如果你还打算包括其他的细节，如最低价等）：
以下有几种方法可以通过营销环节两端自动化（获取数据和上传广告）使你从“中间人”的位置上撤出来。
1.获取数据
网上有大把的文档介绍如何抓取网站数据（假定你不会把网站上的数据照提取出来），但对于不会代码的人来说，import.io网站是一个很好的开始，即使你不懂一行代码也可以在几分钟内创建自己的数据集。
2.上传广告
如前所述，如果你想避免定期上传数据到AdWords帐户，解决方案就是利用AdWords脚本。
关于“销售”型的广告：当我查看一个新账户时，我发现一个很常见的现象，为了让广告和公司的策略保持一致，营销人员经常会做出让步。通常，比较大的让步是在描述中将一些关键词去掉，这样有利于文案的编写。
如果你正在采用上述方法，当你进入销售或报价阶段，一定要创建模板。这样做意味着你可以把信息快速插入到预定义的模板，但仍然保留一些重要的关键字和点击率，这点非常重要，这意味着质量得分不会从新开始计算，而且可以快速将你的广告显示在搜索引擎结果页上。
匹配着陆页
当手上有一大串的关键词清单时，大批量地匹配新的关键词到着陆页将会非常困难。通过“文本分析”方法分配网址到关键词或创意就会比手动完成得更有效，且更精准。
例如，我最喜欢的一个最近刚刚发现的被称为 fuzzywuzzy (它的功能可比它的名字严肃有用多了。)的Python脚本。它使用一种叫做“Levenshtein Distance”的技术（叫什么现在已经重要了）来进行字符串匹配。
怎么有用呢？ 如果你有一个关键词和一个站点地图，你可以读取网址上的文本信息（或网页内容），从而由给定的关键词找到最相关的目标页面。很有用，没错吧？
建立有效的工作流程
当我考虑自动化可能性时，我发现我的思维很自然的进入流程图模式，所以，以此为例，可以开始考虑何时何地做正确的事。
以你定期地执行搜索查询结果为例，你如何在一个流程中利用上述技术？
我想在文章中传达的是,确实存在真正有用的和现实可执行的流程，在操作SEM账号时，你是如何工作的，通过务实地思考，你就会慢慢摸索出一整套流程。
在很多的情况下，你可能会发现，适当的花费一点时间来构建一个自动化的流程，以帮助你腾出宝贵时间来做最重要的事情：策划！
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原作者：David Fothergill
译者：杨亮@九枝兰
校对：伍刀刀@九枝兰
