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营销分析 | 运营优化的秘密武器:重新认识热图的力量!
热图在转化分析上的贡献
主转化路径之外影响转化的那些因素被我们称为“微转化”,关于微转化的内容,我在这篇文章互联网运营数据分析必须掌握的十个经典方法中有所说明。简单讲,微转化是指在转化必经过程之外,但同样会对转化产生影响的各种元素。这些元素与用户的互动,左右了用户的感受,也直接或者间接的影响了用户的决定。比如,商品的一些图片展示,并不是转化过程中必须要看的,但是它们的存在,是否会对用户的购买决定产生影响?这些图片就是微转化元素。
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