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营销方法论|《孙子兵法》中的三条基本营销经验（ 2）
通过测试广告文案以了解点击率，测试着陆页设计以了解转化率，测试电子邮件主题栏以了解打开率是实现市场战略稳步增长的唯一途径。即使开始时只有两个小组，无限数量的迭代也是可能的。当开始设计新的着陆页时，我通常会在标题处进行A/B测试。在有足够的网站访问量后，我会审查数据以找出哪个标题产生了最高的转化率。我将这个获胜的标题提升为”A”测试，之后引入一个新的“B“标题进行测试。
最终，我将测试页面上的其他元素（例如副标题栏，主题复制，表单，按钮等）直到对其表现满意。
这个过程会持续数月，但以一组不同的方式开始后，我已经介绍了很多在我开始时并不会遇到的新的可能性。要想创造一个新的颜色，你必须从混合两种已有颜色开始。
2.成功的营销需要良好的制度和有效的执行
“谋无术则成事难，术无谋则必败。”——孙子
大家都知道聪明的战略是成功的关键吧？所以为何有这么多失败的经营？为什么克利夫兰布朗队仍然是糟糕的橄榄球队？我相信是因为缺乏一个恰当的策略。营销策略是个高层次的计划——是一个长期版的业务目标。营销策略就像一艘船的舵。是的，它可以引导你朝着正确的方向航行，却不能为你提供前进的动力。最终，策略会帮你到达想要去的地方，但你可能需要在海上航行很久很久。这就是为什么需要战术。战术是低层次的日复一日的任务和责任。他们是“营销”这条船的发动机。战术推动你的生意向着市场目标迈进。
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原文作者：Cory Miller
译者：郭婉冬@九枝兰
校对：伍刀刀@九枝兰
