移动营销 | App营销常见的5个坑，你踩过几个（1）
导语：短短几年间，移动设备就已经成为了我们最喜欢的工具，我们用它来阅读新闻，看电视，交流，社交，购物，决策，导航……几乎所有行为都可以在移动端展开！作为市场营销人员，移动端成为了你和目标受众相互连接的纽带。
然而，力量越大，责任越大。由于移动端是一个私人媒介，对营销人员而言，有很多“坑”是在营销过程中经常碰到的，这有可能会将一个客户永远拒之门外。
这些“坑”你踩过几个？是否总结过这些常见的问题或错误。以下是你应该努力寻找，并且可以从前人那里学习到的东西：
错误1. 将PC端的营销模式照搬到移动端
太多的移动产品只是PC（台式电脑）的缩小版本，两者功能完全相同，只是屏幕尺寸不同。然而，就体验而言，App是一个媒介工具，我们应该充分挖掘她的潜能。一个移动用户会很快抛弃移动端体验不够好的产品。否则，这就相当于：用户将在移动设备上输入和在台式电脑等量的信息。所以移动端的产品设计一定要聚焦那些真正有用的功能。这对产品设计而言，又是一件好事儿。除了设计以外，移动应用支持了强大的功能。例如，移动应用程序的好处是能够随时知道我们身处何地。我们可以通过点击一个按钮，在地图上显示出我们的位置，以及附近的所有加油站，餐馆，商店或公共汽车站，这使我们的生活更加方便。
你能做什么：
通过将用户的注意力集中在真正重要的事情上，来简化他们的行为。如果你已经有了一个桌面网站或应用程序，那么就将功能减少至只剩几个核心任务。然后从顾客反馈中了解他们真正怀念或感兴趣的桌面版本内容是哪些。你可能会惊讶地发现，他们根本不会留意那些他们认为不重要的内容。“字体游戏”这一款App是一个非常好的关于移动优化设计的例子。因为其较大的按钮，展现了一定视觉吸引力，以及在主页面上强调的核心功能，这个应用程序是真正适合移动的。
“字体游戏”的移动应用程序设计
错误2. 开发了一个缺少营销策略的应用程序
在这一点上，我们都听说了应用程序商店的惊人下载量。但这一下载数字并不意味着仅仅将你的App发布在应用程序商店上就可以获得。已经拥有网站和受众的公司可以利用其营销资源合理地推广App。在官网上推广App是理所当然的，重点是App的推广位置要较为醒目，能让用户快速找到。Nordstrom开发了自己的App，当你看遍了网站的所有角落，才发现App下载通道是在网页底端一个不起眼的位置。
不要让你的App难以发现与之相反，丝芙兰在其官网就很好地凸显了iOS应用程序，它在每个页面的底部设置了可识别的应用商店标志，可以直接链接到下载页面。
明显的下载指示你还应该花时间去熟悉最常见的App推广路径。App store是发现应用程序的主要途径，但一定要精心包装你的App，量身打造主题、关键词、功能描述和画面预览。可以通过第三方搜索工具提高曝光。此外，确保用户的评论和App评分均是良好的，正面的。而目前的现状是，对产品使用不爽的顾客会留下负面的评论，而满意的用户则保持沉默。解决办法就是增加提醒程序，每当用户完成了一次交易、完成了一次任务、使用了优惠券，系统要及时提醒用户分享并评论，并为用户的分享或评价提供各种奖励。
你能做什么：
有些可以改进你应用商店优化（ASO）很棒的工具，它将帮助顾客在应用商店中找到你的应用程序。请查看MobileDevHQ，SearchMan，或Appnique。
PaidPunch的App指引满意的客户留下评论
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原文作者：Robi Ganguly
译者：王梦妍@九枝兰
