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国外知名博主对2016年移动SEO的5大预测

国外知名博主对2016年移动SEO的5大预测

导语:随着移动搜索不断发展,移动SEO就显得尤为重要。国外专栏作家Bryson Meunier为我们揭示了2016年移动SEO发展趋势,让你在竞争中拔得头筹。

国外知名博主对2016年移动SEO的5大预测

为了应对谷歌“移动搜索算法更新”而重新设计网站,许多SEO工程师今年才开始阅读这类专栏,但对我而言,2016年是我观察并思考移动搜索引擎优化(移动SEO)的第10个年头。

早期,SEO还不是响应式设计(概念还未出现),更多的是无线应用协议(WAP)和可扩展超文本标记语言(XHTML),应用程序只局限于应用商店。移动网站不能被索引,网页也无法因其适合移动搜索的格式而在搜索结果中排名更靠前。

在过去的10年间,一切都改变了,SEO在2016年也会继续发展。以下介绍的是2015年势头强劲的五大重要改变,在2016年势必加速发展,早点做好准备你就可以在竞争中获得优势。

一、移动友好度是筹码

我同意Shari Thurow(专栏作家、用户体验专家)的观点,不是每个搜索者都需要或想要在移动设备上进入每个网站,许多像“SEO软件”这类关键词大部分搜索量来自PC端:

国外知名博主对2016年移动SEO的5大预测

(平均每月搜索量:356,400 电脑(PC):82.5%(294,092)移动设备:14.3%(50,876)平板电脑:3.2%(11,432))

这也解释了今年年初软件供应商为什么没有给移动搜索者提供便利。

然而,随着谷歌更新移动搜索算法,许多软件供应商包括Moz和BrightEdge不得不重新设计网站,提高移动友好度。

目前,移动设备搜索比重低于20%,对一些企业来说,这个数字对于鉴定移动SEO的投资远远不够,但随着移动设备搜索的发展,谷歌为移动设备量身打造搜索结果,如果我们忽视这一趋势,不做出相应的策略改变,就算我们为企业用户的网站进行了搜索引擎优化,我们还是很难在竞争中立足。

以前讲到移动SEO时,演讲者总是谈论我们为什么需要移动化,而现在,美国超过半数的搜索流量来自移动设备,我们需要更多地讨论如何移动化。

2016年马上到了,如果你的网站移动友好度不高,你需要尽快利用资源进行改善。

二、移动索引成为现实

谷歌早在2009年的发布会上提出改变移动搜索算法,但几年过去了,电脑搜索和手机搜索结果之间只存在细微差别,两者还是使用同样的算法进行结果排序。2015年,谷歌开始在手机搜索结果中给予移动友好的网站优先权,这一举动在业界引起轰动。2015年3月,谷歌宣布新算法基于移动索引,手机显示的搜索结果将和电脑上的不同,然而到了9月,仍然只有电脑索引。很显然,移动索引是一个大项目,不像其他大项目如企鹅算法一样能优先内部处理,但2016年新算法指日可待。如果谷歌成功推出新算法,SEO需要做出适当调整,优化智能手机搜索体验,才有可能在搜索结果中排名靠前。

2015年引进了移动友好度更新,我相信2016年随着移动索引的出现,将推动移动SEO优化大潮的出现。

三、搜索引擎中APP重定向将不会生效

移动索引的出现还会消除在搜索结果中APP重定向问题。目前,如果没有下载应用程序,我还是不能在谷歌中搜索到吉他谱。一旦谷歌采用了移动索引,就能印证我去年在searchengineland.com得出的结论:有些网站看起来对移动搜索者有较高的友好度,但实际上网页不尽相同,反而不能留住搜索者。谷歌宣布了将对搜索引擎排名中的APP页面进行降级,并表示对重定向到垃圾网站的排名页面采取更强硬的态度。

但上述举措还没有实质性的进步,移动友好度较低的网站如ultimate-guitar.com还是需要搜索者先下载应用,才能真正查看页面内容,我希望2016年随着移动索引的引进,这一情况能有所改善。

四、响应式网页设计(RWD)有利于SEO的说法并不确定

RWD是网页设计的热门趋势,如果设计正确,网站不仅看起来美观,而且可以在多种设备上运行流畅。然而,移动SEO从来没有一个最佳解决办法。过去一年,谷歌在多个场合提到响应式网站对于SEO没有任何显著的优势,searchengineland.com上有篇很火的文章也从多个证据中得出相同的结论。因此,我希望不要有更多的人谣传RWD有助于SEO,事实则恰恰相反。近几个月,我看到越来越多的文章写道,RWD是“业界广为接受、提高跨屏设计的好方法”。如果真是如此,将有不止12%的网站采用RWD。

一旦2016年出现了移动索引,许多网站就可以根据不同的登录设备设计不同的界面。

五、网页只是移动SEO的一部分

今年的搜索引擎营销展览会(SMX West)没有安排移动SEO的环节,取而代之的是其重要的影响因素,如应用程序索引、iOS Spotlight搜索、移动页面加载(AMP)项目,上述均是提高移动搜索流量的关键,但和传统的网页设计无关。AMP项目的重要之处在于通过智能手机搜索发布者时给SEO提供新的可见性,同时呈现出独特类型的移动网页,这类网页需要在未来进行规范。应用程序索引的重要之处在于我们无需通过应用商店即可发现应用,给SEO提供全新的待优化的网站类型。

这两项在2016年会有强劲的发展势头,你也会在未来看到更多有关它们的专栏,而传统的网页设计会相对减少。

不管上述五点预测会不会在新的一年实现,我都在此祝愿所有专栏读者新年快乐,对不断变化的移动搜索做好积极应对!

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上本文链接以及微信ID:jiuzhilan。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

作者:Bryson Meunier

译者:陈诗慧@九枝兰