导读：很久以前，“SEO”和“内容营销”还是两个独立的概念。不过很快，这二者就合二为一了。谷歌十分重视高质量的内容，依据访客对网站内容的体验来对网站进行排名。妄想通过疯狂的外链建设和一夜之间就能有效的SEO策略已一去不复返了。如今，我们鼓励市场营销人员要将眼光放长远，做一个长期的规划，创建丰富充裕的网站内容。这自然就会吸引可信网站和社交媒体网络的关注。

 

谷歌的这张趋势图将“链接建设”和“内容营销”视为对立的两方。

 

我们可以从图中看出，“链接建设”的搜索量下降，而“内容营销”的搜索量持续上升，两者之间的反差并不令人意外。内容营销越来越成为与受众建立良好关系的一种途径。如果你现在不行动起来，构建一个扎实的内容营销策略的话，你的竞争对手可能就会超越你了。为了保持行业领先地位，紧跟最新的内容营销趋势是非常关键的一点。为了让这一切看起来容易一些，以下是我们整理出的将在2016年占据主导地位的七大内容营销趋势。

趋势一：“用户原创内容”（UGC）的魔力

对于一家公司来说，让你的顾客自己去创建内容非常重要。对于你的目标受众来说，这些用户原创的内容不但真实、可信，而且具有吸引力。况且，人们都希望从用户的角度去了解一款产品或服务。英国卫报正巧有一篇报道说明了这一点，有70%的顾客认为其他顾客的建议和评论要比专家的评价更重要。我们每个人不也都是这么认为的吗？所以，让你的顾客自行为你创建内容，并显示在网上或网店里，以此来吸引越来越多的顾客。典型的“用户原创内容”的例子是可口可乐公司的“分享可乐”这一营销活动。可口可乐公司将其顾客的名字印在新生产可乐瓶的标签上，并在不同的城市分发。

同时，可口可乐让顾客在其Twitter上分享他们拍下来的印着自己名字的可乐瓶照片。在美国市场，该活动让可口可乐公司的销售额增长了2%。

 

专家怎么说？“ 用户原创内容(UGC)能够让你大规模地收集、审核、发布内容，这些内容来源于品牌拥护者和粉丝创作的内容。”——杰夫·布亚斯（世界最有影响力的内容营销倡导者、社交媒体营销策略师和演说家）

趋势二：专注于交互式故事

现如今，消费者不仅仅是旁观者。他们希望能成为内容中的一份子。同时他们想看到的是有创造性、感染力的视觉故事。TruConversion在网站上发表了一篇文章，建议我们要对这一点加以留心：目标受众更容易记住那些引人入胜的故事并作出反应。

谈到交互式故事，我的意思是你可以通过图片、视频、信息图、测试、计算程序、评估鉴定、生成程序或等级分类的方式来展示你的内容。交互式故事是进一步加深与目标受众关系的最佳方式之一。

专家怎么说？

“网络上已经有太多的静态内容了。因此，对于一家公司来说，从一开始就能提供吸引人眼球的内容是非常重要的。在这一点上，尤其是对那些小企业来说，交互式故事提供了最佳的解决方案。这可能是增加小企业流量和转化的最好方式。”——拉胡尔·阿加沃尔，Designhill网站创始人

 

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2016年，七大内容营销趋势将占主导地位（2）

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原作者：莎姆帕岩·拉加夫是一名内容营销家，在Designhill工作，这是一家飞速发展的世界性用户定制设计外包公司。拉加夫也是一名博主、专栏作家、内容营销专家、编辑和营销讲师。在白天，他是一名科学家，在晚上，他是一位读者。他所喜欢的话题文章如下：数字营销策略、国际搜索引擎技术优化、网站分析、创业、小企业发展策略、转化率优化策略等。

译者：许超@九枝兰