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社交媒体视频发展有哪些不得不看的重要趋势(下)

社交媒体视频发展有哪些不得不看的重要趋势(下)

5、越来越多的品牌使用Snapchat的Discover功能

如同品牌在其他社交网络遇到的问题一样, Snapchat的Discover功能也有一些早期问题。起初使用者都在抱怨:那些标签以前只包含朋友的更新状态,现在却包含了许多品牌和广告内容。越来越多的品牌重视Discover功能,在标签发布相关动态、24小时更新图片和短片的集合。将这个纳入Snapchat是一个挑战,但品牌正准备采用更灵活的方式与用户交流。最重要的是, 在Snapchat增加互动的早期试验会导致先行者优势。其他社交网络也逐渐了解到,短视频标签内容是用户喜欢讨论的一个很重要的部分,于是Facebook、Twitter也推出了类似的功能。

图片:通过Snapchat发布的天空体育测验内容

哪个国家参与国际橄榄球比赛最多,却从未赢过奖杯?

A 英国

B 法国

C 爱尔兰

D威尔士

答案:B法国

法国在1987、1999、2011年参加过橄榄球世界杯,却从未得过奖杯。

6、社交媒体正致力于减少下载流量

我们还没有提过流媒体视频直播,像Twitter的潜望镜服务,就可能是社交视频的合理延伸。但即使低清晰度流媒体视频,也会使有流量限额的用户感到头痛。据《华尔街日报》计算,每天看五分钟流媒体视频直播,1个来月就会消耗1GB流量套餐,这要花费30美元。由于用户受到流量和基础设施的限制,视频公司正努力通过模糊部分图片,来降低比特率。像Twitter这样的公司,下一个目标是通过发展技术,在移动数据网络上,开发更具灵活性的流媒体视频。

7、Facebook推出视频广告合作

毫无疑问, 由于视频的日益普及,视频广告的名声已经没有那么坏了。视频广告商在与品牌合作,Purina 和Buzzfeed也得到了应有的关注。

2015年4月,Facebook宣布:一批领先的视频公司(Vice 、Funny or Die等)将和Facebook创意部门联手,为广告商制造杰出的广告内容。曾经,广告商抱怨视频广告缺乏透明度。如今,广告商的重点变成了创建真正值得看的视频广告内容。

8、News Corp 收购Unruly

News Corp以1.14亿英镑收购了编程视频广告技术公司Untruly。而Unruly的广告技术,具备分配、跟踪和分析社会和病毒视频的性能,并将提供给各合作机构和广告伙伴。丽贝卡•布鲁克斯表示:这意味着高质量视频技术的显著提高,以及更强的内容营销。最终,会提高News Corp广告客户的回报。News Corp还收购了社交媒体创业公司Storyful。这两桩大型收购表明大型品牌知道未来取决于社交视频。社交视频不仅是内容,更是很棒的广告展现形式。

9、发展中的虚拟现实社交视频

虚拟现实和社交视频,是Oculus目前正在发展的用途之一。在同一虚拟空间中,还能够与他人视频交流,这种社交体验同时代表了未来社交视频的潮流。也许掌握了这种形式,能够为广告主实现他们的愿望。就像用户容易把电视中的东西当成真的,在这种身临其境的环境中,用户不太容易退出。

10、文章质量有待提高

文字工作者应保持谨慎的乐观态度。思科公司预测,到2017年,消费者将消耗69%互联网流量在视频上。随着视频流量的增加和品牌对视频愈加关注,品牌发布的文章质量也必须越来越高, 才能获得相同水平的用户互动。

 

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原作者:本·戴维斯

九枝兰译者:王雅哲