编者按：在数字营销过去二十多年的发展中，Rob Norman可能是最完整见证者之一。在退休前，分享了他对广告业的理解和展望。 来源：Ad Exchanger 原标题：Rob Norman Shares His Industry Outlook After 30Years In The Media Biz   别跟RobNorman这样说。作为WPP旗下GroupM的全球首席数字官，他即将结束在WPP集团的31年职业生涯，退休后以兼职的形式为公司做咨询工作。（WPP是...

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三、投放展示广告的一点思路 展示广告投放中，我认为比较重要的几个部分就是账户的结构，定向、广告创意，下面我从这几个方面讲下我的展示广告思路。 网站定投 在展示广告资源中挑选出一些相关度高的站点进行投放，也可以在特定的站点选择特定的页面进行投放。我曾经就将百度合作的3000多个站点，人工挑选出合适我所推广的站点，最终都有较好的产出表现。 关键词和展示位置协同作用；我...

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很多SEMer都只投放关键词广告，好像关键词广告更加精准。可能也在网盟、信息流广告做过一些尝试可最后没有好的效果而停止。也有一些企业的SEMer更加热衷于展示广告的投放，展示广告的优势是能覆盖到更多的潜在需求人群，更低的CPA。我觉得不仅仅是关键词广告才能带来好的产出效果，展示广告也同样可以，展示广告也可能带来超过10倍的产出。下面介绍我投放展示广告一些总结。 首先我们聊...

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