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Tag Archive for: ppc

  • SEM | 决策树在PPC账户细分中的应用

    如何对你的PPC账户进行有效细分,这在搜索引擎营销(SEM)领域是一个值得研究的课题。专栏作家Aaron Levy用一个简易的流程图来说明自己账户的细分过程。 在管理一个搜素引擎账户时,最常见和最难的决策之一是什么时候对关键字进行细分。任何称职的SEM优化师都知道板块划分是付费点击优化的关键,但是到底如何划分,划分到什么程度,有没有适用的规则和标准呢? 关于这个问题,有不同的...

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  • SEM | 移动PPC最佳实践:如何命名和组织活动?

    移动端搜索已成为消费者日常生活中密不可分的一部分——80%的人在出门时都会随身携带移动设备,61%的智能手机用户每天都会用手机进行搜索。事实上,现在消费者每周花在智能手机搜索上的时间,已超过15个小时。 图片来自谷歌Think Insights 所以,移动端的PPC广告是引导你走向潜在用户的一条捷径。它可以将你带到正在四处搜索信息的用户面前,这些用户通常带着强烈的购买意愿,时刻准备...

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  • SEM | 如何根据B2B市场特性精准投放PPC(下)

    3.营销活动和广告组 因为B2B行业调研的困难性,你最好定位营销漏斗的不同阶段,设计营销活动和广告组,并在这个过程中加入你的关键词。在着陆页设计上你也可以使用相同的策略。在漏斗的顶端是潜在人群,接下来是正在考虑购买你的产品或服务的人群,最底端是认可你的产品也就是做出购买决定的人群。   营销漏斗:计划阶段、熟悉阶段、考虑阶段、购买阶段、品牌忠诚度阶段 考虑顾...

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  • SEM | 如何根据B2B市场特性精准投放PPC(上)

    PPC营销的艺术在于,你的顾客在主动地搜索你——B2B企业通过广告快速而又高效的获得潜客。当目标用户通过搜索引擎输入关于你产品的关键字时,这表示他们对你的产品和服务感兴趣。他们在主动地搜索你——这不同于你每天要在你的商品展台前站十个小时,去询问人们他们最大的商业挑战是什么,并且寄希望于你的产品恰好能满足他们的需求。 2016年第1季度中国搜索引擎运营商市场规模为178.2...

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  • SEM | 提高SEM转化率之优化点评

    背景:据研究显示,超过85%的用户非常重视商户的口碑质量,近90%的用户在做出预订决策前会查看用户点评,点评的数量及质量在一定程度上影响了SEM过程中的转化率。 现状:某平台用户点评占比大概在45%左右,点评中app占比在90%左右,带图片点评数占比在5%左右。   需要解决的问题:1、提高点评占比 2、提高带图片点评占比。 解决思路:一、先让用户来点评 二、让用户进行优质点...

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