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九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:科学而高效的病毒营销的策划流程是怎样的?

九枝兰专访新旗互动创始人肖剑:科学而高效的病毒营销的策划流程是怎样的?

九枝兰请来了新旗互动创始人&首席病毒官,WeMedia新媒体集团前创意总监,网络红人@校门舞男肖剑为我们深度剖析《九枝兰专访:高效的病毒营销指南 让企业告别“自嗨”》,这篇为“科学而高效的病毒营销的策划流程是怎样的?”。

病毒营销

九枝兰:科学而高效的病毒营销的策划流程是怎样的?
肖剑:从创意的策划、到制作再到传播,一共的执行周期大概需要三个星期。关于病毒营销的流程我给大家分享前面提到的成功案例“沙滩哥行为艺术病毒营销”:的策划流程 :
第一步:前期预热,怀揣旅行梦想
• 高大上没有什么,屌丝的逆袭, 才是时代的主题。
• 每个人都在奋斗的路上,梦想和情怀,永远关联每个人的内心世界。
• 我们在本阶段需要做的也就是为其贴上社会化舆论标签—— “马路沙滩哥”。
• 只要心中有沙, 哪里都是马尔代夫。
第二步:赞助介入,梦想实现
• 马路沙滩哥梦想成真,获得免费赞助其马尔代夫之旅。
• 少男少女,追逐在路上的你我他都泪奔了,媒体、公众都沸腾了。
• 马路沙滩哥在微博爆出马尔代夫的照片,与第一张照片动作 及拍摄角度相同。
• 微博大号纷纷转发质疑照片真实性及调侃,让事件持续升温。
• 只要有中有沙,昨天马路,今天马代。
第三步:答案揭晓,途牛赞助,搞笑短片放出收口
• 马路沙滩哥躺在地上,很悠闲的拿着红酒杯喝酒,动作和拍摄角度参考爆出的第一张照片, 只是背景在不停的变幻——马尔代夫沙滩,马尔代夫国家图书馆,马尔代夫潜水店等具有马尔代夫特色的著名景点。
• 最后出字幕:每四个中国人去马尔代夫,就有一个人来自途牛。
• 途牛梦想旅行活动现已开启, 拍摄你假装在梦中胜地旅行的照片@途牛官方微博,即可换取专属梦想基金。
• #牛牛的沙滩style#
• 持续升温,胜利收口