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[九枝兰] 新增4大信息流亮点功能,让广告投放更精准

[九枝兰] 新增4大信息流亮点功能,让广告投放更精准

作为一名优化师,你是不是大部分时间用在了建计划、导数据、做报表、思考广告创意上,无法随时查看各个账户广告投放数据,更没有精力去分析素材效果?

 

同时,媒体的智能出价用得风生水起,媒体的流量由媒体来分配,信息流广告主们面对不稳定的流量很是烦恼,但是广告素材却是广告主稳流、拓量强有力的武器。

 

针对以上问题,九枝兰近期上线了实用、智能、高效的信息流投放新功能。同时召集10名优化师在线测评系统功能,提高系统体验感和使用效果~~

 

功能简介:信息流批量新建投放,支持跨账户批量修改定向、预算、出价、启停的功能,解放双手,5分钟可批量处理10万条;同时为信息流视频素材添加标签,快速生成视频素材报告,监测每一条素材的投放效果,及时做出投放调整。

适用媒体:以上是针对今日头条媒体平台可以使用,紧接着,九枝兰陆续上线抖音、快手、百度、微信朋友圈等平台的信息流功能。

适用人群:优化师、甲方广告主、广告代理商等

 

功能一、素材管理-信息流跨账户批量新建投放,跨账户批量修改定向、预算、出价、启停

 

一家游戏行业的优化师小川讲到:“其实有一点令我们很头疼,就是媒体端不支持跨账户新建投放和跨账户批量修改。像有的时候会进行拓量会提高出价,或者修改定向这些基础操作都需要逐个账户进行修改,需要浪费很多时间花在往返不同媒体账户、重复编辑修改。”

 

针对小川的问题,九枝兰系统可以实现信息流跨账户批量新建投放,跨账户批量修改定向、预算、出价、启停功能。

 

信息流跨账户批量新建投放功能,分别在计划、单元、创意层级使用,支持多素材、多标题、跨账户的批量新建投放功能,同时支持标题、素材、单元等各种ABtest组合,比如点击“素材库”-“添加文案”-“选择账号”-“计划1”-设置“每单元标题”和“每单元素材”,自动进行“组合单元”。

 

新建时,还可以选中之前特定的单元进行“复制参数到其他单元”和“复制此单元”,新建相似的单元时可以在原有单元的基础上进行修改,这大大提高了工作效率。

 

如果我们想要跨账户批量修改一批单元出价,直接在单元层级进行“筛选”-然后点击“快捷编辑”-选择“出价”,即可跨账户修改这些单元的出价,减少了优化师重复操作。

 

 

信息流另一个重要的点就是信息流的定向在系统中可以查看任意层级,任意定向的数据。比如查看计划层级“年龄”数据或者单元层级的“兴趣”数据,都可以随意查看分析。

 

 

并且数据还支持灵活的筛选、排序、对比等。例如我们想筛选出近7天有消费无转化的单元,这些单元只消耗了我们的推广费用,但却没有带来实质性转化的效果,可以先将这些单元暂停,再进行数据和定向的分析,避免资金的浪费,提升投放效果。

 

功能二、给创意打标签-对比分析,迅速甄别创意优劣

优化师小杰讲到:“其实不同的广告创意,哪怕只是创意相同文字位置不同,也可能刺激用户了解甚至是购买的欲望。但在实际操作中,我们需要对创意进行微调,然后投放出去跑量,在这个过程中,不停切换创意去看它们的数据表现,再手动记录、对比、分析创意的优劣,往往不能及时有效的找到最佳创意。”

 

 

我们看系统是如何解决这个问题的。比如在下面这个演示账户中,视频相同但文字描述不同,所以优化师可以给不同的素材打标签做好分类,并且在标签的位置可以进行筛选,通过标签可以对同类的素材进行汇总,查看汇总后本标签的数据还支持生成报表保存在本地进行分析。

 

 

因此,哪些类型的创意吸引更多的用户、受欢迎程度高,优化师就可以分类查看数据以甄别了,从而保留受欢迎的创意,更迭效果差的创意。

 

同时,系统还可以实时查看单条创意在不同时间段的投放的数据变化,通过数据优化师可以及时看出哪些创意的变化幅度较大,第一时间发现问题并处理,从而大大提升了投放效果的稳定性。

 

视频标签报告

素材详情

功能三、视频素材报告–实时监测视频投放效果

“视频素材太多,前端后端数据对接不及时、丢数据,不能持续追踪每一笔消费去向,记录清楚每一个转化明细。”一家在线教育公司优化师小豪讲到。

 

“使用九枝兰系统后,可以将全媒体全链路深入对接,针对信息流素材的分析,可以将前端媒体数据和后端转化数据打通,完整显示从前端的展示、点击、消费以及cpc、cpm、现金消费等状况,实现追踪并计算出到每一个创意带来的转化直至成交 (缴费)的成本,及时快速生成视频素材报告,从而实时监测每条素材的投放效果,及时做出投放调整。”

 

视频素材报告

功能四、一键生成多维报表,随时掌握真实数据

其实很多优化师工作的内容,一个词概括就是“各种表”。很多时间都耗费在了处理Excel报表上,以至于很多女优化师都有“表姐”或是“表妹”这样的外号。

很多甲方广告主将信息流投放的大部分工作放在代理商优化,甲方广告主自己查看数据比较困难,无论日报、周报还是月报,都是代理公司手动统计好然后发送给甲方,因为是手工拼接数据,难免会出现数据错误,最后领导层往往拿不到及时准确的数据。

 

“在九枝兰信息流优化系统中,可以对接前后端数据,任意维度任意时段的数据点一下可以导出报表,填写好接收邮箱后,系统就会自动发送报表到邮箱,使用起来特别方便。”一家甲方汽车行业优化经理讲到。

 

图:自定义报表