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自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?

自动规则来了!百度营销率先进入托管时代,优化师还香吗?

2021年4月,百度营销产品动态中心新增了自动规则升级的通知,自动规则覆盖信息流和搜索推广,让程序在设定的规则中,依据推广过程指标,对账户进行精细化管理。
 
“千呼万唤始出来”,推广过程自动监控,广告主一直呼声不断,百度率先推出顺势而为,将深入改变广告投放行业规则。

 
 

01、拉开帷幕,进入托管时代

 

2018年至今,百度营销持续升级了产品结构,解决企业推广难的痛点,此次自动规则的上线,将大大提升推广效率。
 
近些年,以oCPC和oCPM为代表的智能投放成为主流,平台技术的成熟,智能投放门槛逐步降低,大部分的投放都切到智能模式,但是,投放中操作还必须依赖人工,极大影响投放效率。
 
如今,自动规则来了,账户已搭建好,开启智能投放+自动规则,让机器去完成抢量,自动规则去约束和配合抢量,更加符合营销目标,优化师更加轻松。自动规则的落地,呼声已久的托管时代要来了。

 
 

02、劳神费力,优化师回归优化

 

“搭计划、上素材、盯数据”,这是优化师日常工作,随着信息流素材衰减期加速,上素材的时间居高不下,另外推广过程基础指标和落地转化数据太多,需要时时关注,费神费力,神经紧绷。
 
自动规则的设定,涵盖推广核心指标和预算,设定自动规则+智能投放,形成人机协同,优化师回归优化,不用为重复性的工作分散精力,更多思考和研究提升ROI。

 
 

03、亲试产品,自定义成大杀器

 

产品一上线,我们开始使用,发现非常实用,判断条件可以叠加使用,对优化师来说,简直是个大杀器,下面我结合使用和看法谈谈使用技巧:
 
首先,明确你的目标,根据既有的投放策略,确定要盯的项目,然后进入工具中心,选择自动规则菜单,新建规则即可,无需开通,直接使用。
 
开通入口:百度营销推广投放平台-搜索/信息流入口-工具中心-自动规则。以信息流自动规则举例如下:

 

自动规则菜单入口
(自动规则菜单入口)

 

目前支持账户、计划、单元和创意四层级;监控指标涵盖“展、点、消”等过程指标和转化目标和成本的结果数据;执行操作分为预算调整开关

 

自动规则设定内容
(自动规则设定内容)

 

监控的指标很多,作为优化师我们比较常用的功能主要集中在结果管控(目标转化量、目标转化成本)预算控制(预算利用率)上,具体常用的功能见下图:

 

自动规则常用场景
(自动规则常用场景)

 
 

04、亮点突出,使用方便快捷

 

亮点一:判断条件可以叠加,采用逻辑且的关系(同时满足),既可以监控过程指标也能兼顾转化指标,非常方便。

 

半段条件叠加设置
(判断条件叠加设置)

 

亮点二:可新建多条规则,还能在推广投放平台的主流程搭建页面,直接选定适用规则;另外需要修改,直接改即可,执行记录时间和执行结果有反馈显示,操作过程非常便利,值得点赞。

 

推广计划选定适用规则
(推广计划选定适用规则)

 

规则列表和执行时间
(规则列表和执行时间)

 

亮点三:执行排期,可以设定到每天具体一个时间段,这样对于精细化时段转化要求高的广告主【医疗行业】,控制就非常轻松了。
执行排期(选择时刻)
(执行排期(选择时刻))

 
 

05、寻思良久,中小广告主的欢呼

 

自动规则来了,投放可以自定义规则了,极大解放了优化师双手,优化师人效的提升,有利于广告主降低成本,随着智能投放+自定规则的日臻完善,千呼万唤始的托管时代真的要来了。
 
如今,中小企业投放的门槛越来越低,甚至不需要太多投放经验都能做好,广告主重点放在跟进和服务客户上,真正做到尺有所长,中小型企业的营销难将得到改善,中小广告主值得欢呼和喝彩的时代到了。
 
同时对于优化师来说,操作技术的层面已经不香了,“功夫在诗外”优化师需要从市场和消费者人心上去下功夫,才能有竞争力。
 
“用科技让复杂的世界更简单”是百度的使命,自动规则的落地,践行了使命和初心,也将改变整个线上广告投放,更多投放平台会加入进来,让投放更有效,让营销更简单,营销让中小企业加速成长。

 
 

作者|吴学涯
编辑|九枝兰-小九