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广告投放|不要凭感觉填标签!头条创意标签到底要怎么写?

广告投放|不要凭感觉填标签!头条创意标签到底要怎么写?

标签到底有什么用?为什么我们不能凭感觉随意填写?广告创意分类是告诉系统这是什么行业的计划。而idea标签则是告诉系统这一素材有什么特征。


文章来源|公众号:薛定谔的信息流

作者|薛定谔07

版权归作者所有,如有侵权请联系删除


正文|1604 字

预计阅读时间|4 分钟


01
创意标签和分类是什么?


创意分类用来圈定计划所属行业,创意标签用来表述广告属性。


简单来说就是创意分类就是告诉系统,这条计划是什么行业的计划。而创意标签是告诉系统,这条计划带有什么特征。


比如:家里装修,那么创意分类就是说我的整体预算是在多少,创意标签是指厨房,客厅、卧室的预算分别是多少,然后系统去帮你找合适的施工队来施工。


只有合适的预算才能更快的找到适合的施工队。


02
为啥要填写创意标签&创意分类?


首先,这两个是系统必填项,不填写没法创建广告。


其次,广告分类和广告标签一定程度会影响广告预估CTR(点击通过率),相当于你的预算如果报的不准确的话,那么找到的施工队也肯定不是适合你的。


03
创意标签和创意分类怎么选?


先明确一个大前提,创意标签和创意分类都是计划对系统的「自我介绍」。


1
创意分类


创意分类整体分为3个层级,这里以「讯飞输入法为例」

实际上它属于「工具软件」-「实用工具」-「输入法」



其实工具软件下还有一个分类叫软件工具,那么假如我们不知道这个软件到底是输入实用工具,还是软件工具的的时候我们应该怎么选择呢?


最简单的就是分别点开看一下,点开软件工具你会发现,这里面的财务软件、办公软件、数据库软件……


这里更多是偏向于办公的常见,所以我们的讯飞输入法绝大部分不是这类功能,所以也就不属于这个分类下的,从而选择实用工具,用工具更偏向于生活的场景实。



所以当在你不知道怎么选择或者在两个分类中间犹豫的时候,分类层级一次向下点开看看,一定会找到适合你的哪个分类。


那么有些朋友可能会出现这面一个情况就是,我找遍了所以分类也没找到适合我的那个分类,我应该怎么办?


在你全部点开的时候,你会发现一个现象就是,绝大部分分类下都有一个「 其他 xxx 」的选项,这个就是告诉你说,如果你上面没有找到适合你的,那么你就选择这个就好。



其实还有一个最最简单的方法,就是问你的甲方爸爸,一般他们自己对于自己产品的行业很分类都有个清晰的认识,所以最简单的问他们就好了。


2
创意标签


头条单计划「最多20个标签」单个标签「最多10个汉字」


创意标签是比创意分类更细分类的向系统描述你的广告,所以描述的越精准越好。


只有系统精确的知道你是谁,你需要什么,这样才能更好的帮你找人。


那么创意标签到底应该填些什么呢?


可以从这几方面入手:

  • 产品词:讯飞输入法,手机输入法,输入法

  • 竞品词:搜狗输入法、章鱼输入法,百度输入法

  • 产品功能词:语音转文字,表情包斗图,DIY键盘皮肤

  • 产品效果词:斗图超好玩,语音输入更方便,键盘皮肤好看

  • 行业词:输入法,键盘

  • 使用人群:大学校、二次元,死党,闺蜜


那么这些创意标签去哪找呢?

  • 自己找:包括网上、代理商后台、品牌官网等

  • 指数网站查询:指数网站都差不多,咱们选一个即可


比如:百度指数:http://index.baidu.com/v2/index.html#/




在这里不仅可以看到有哪些相关的词,甚至害可以看到词的热度和搜索趋势,非常好用!


3
创意挑选


使用头条自带的的行为或者兴趣词来查看,比如输入「搜狗输入法」然后点击查关键词,就能看到相关的词和预估的覆盖人数。






以上的3种方法没有先后之分。大多数时候都差不多。


不过如果你比较着急上线,那么建议你先去代理商后台查找一批相关的创意标签,毕竟先上线在优化嘛。


如果你不是着急上线,而且心里有一些测试的方向,那么可以综合头条后台和百度指数官网的的词来分组搭建。


04
本文总结

对于创意分类来说:

  • 在你不确定属于哪个分类的时候可以多看看

  • 没找到适合的分类,那其他分类也是个不错的选择

  • 最简单的就是去问甲方爸爸


对于创意标签来说,

  • 通常包括:产品词、竞品词、产品功能词、产品效果词、行业词和使用人群特征

  • 着急的话建议直接去代理商后台查找,如果不着急可以综合百度指数和头条后台的词来分组测试







其实不管是创意分类还是创意标签在使用的时候都遵循一个原则,就是越能描述你的投放的产品和对应的人群就越好




作者|薛定谔07

编辑|小九