导读：作为Web2.0时代的骄子，社交媒体在与传统媒体的竞争中，一直占尽优势。近几年来，越来越多的营销人员开始转向博客、Facebook、Twitter和LinkedIn等社交网络。然而，很多人在网站上写博文或更新个人状态之前，都会产生两大疑问：“我最多能在这个网站写多少字？”以及“我究竟要写多少字，才能让文章被更多人分享？”

举个例子，你或许知道Twitter允许用户最多编辑140个字符（目前Twitter编辑字数限制正在调整），但你知道一条链接就要占据24个字符吗？除去这24个字符，剩余可编辑字符数仅为116。另外，一条包含链接的推文，要想获得最多点击率，最佳字符数却并非140个，而是120个，这点你也知道吗？

虽然我们之前已经教过大家如何在博客和其他社交媒体上编辑最为恰当的内容，但是我们认为，还是有必要向各位介绍一下各大网站的字符限制，以及最佳编辑字数。在本篇文章中，我会就博客、Facebook、Twitter、LinkedIn和Instagram等社交媒体上发文的理想字符数，给大家提出建议。根据读者的不同需求，我在这里提供两种建议版本。一种版本较为精炼，另一种则更详细。在详细的版本中，我会就每一条数据结果展开说明，附上相关研究的链接，并补充一些关于如何最大化利用博文和社交媒体资料的方法。

社交媒体字符限制与说明——精简版

1.博客文章

①标题理想长度：8—12词，70个字符以下。

②文章理想长度：1,600词，或者适合7分钟阅读的长度。

③标题标签理想长度：70个字符及以下。

④描述标签理想长度：155个字符及以下。

2. Facebook

①状态更新最多字符：63,206个字符。

②状态更新理想长度：40个字符。

③视频理想时长：30~45秒。

3. Twitter

①推文：140个字符限制。

②评论并转发：116个字符限制。

③推文中链接长度：24个字符（剩余可编辑字符数为116）。

④推文中图片/动图/视频长度：25个字符（剩余可编辑字符数为115）。

⑤推文中链接+图片/动图/视频长度：47个字符（剩余可编辑字符数为93）。

⑥推文理想长度：无链接时100个字符，有链接时120个字符。

⑦话题标签理想长度：11个字符以下（越短越好）。每条推文配1—2个话题标签最佳。

⑧推文中视频时长：最好不要超过30秒。

4. LinkedIn

①职业标题长度：120个字符限制。

②概述：2,000个字符限制。

③职务名称：100个字符限制。

④状态更新：600个字符。

5. Instagram

①个人简介：150个字符限制。

②图片说明：2,200个字符限制，但是主页只能显示三行，超过三行需要点击“更多”展开。

社交媒体字符限制与说明——详细版

1. 博客文章

①标题理想长度：8—12词，70个字符以下。

②文章理想长度：1,600词，或者适合7分钟阅读的长度。

③标题标签理想长度：70个字符及以下。

④描述标签理想长度：155个字符及以下。

（1）标题理想长度：8—12词，70个字符以下。

博客文章标题的长度取决于你编辑这篇文章的目的和发布地址。如果你希望自己的文章出现在搜索结果页前几名，那么请尽可能控制文章标题少于70个字符。少于70个字符的文章标题可以在搜索结果页面完全显示，不会被打断。另外，尽量让关键词出现在前面，吸引更多点击率。你希望自己的文章在社交媒体网站上被更多人分享吗？如果想让文章在Twitter上被大量分享，标题尽量不要超过116个字符。（Twitter有140个字符限制，文章链接URL占用其中23个字符，标题与URL之间空格占1个字符）

根据Hubspot公司的研究，标题长度在8—12个单词之间的文章在Twitter上被分享的次数最多，而标题为12个或14个词的文章在Facebook上被点赞的次数最多。

Outbrain的研究表明，标题为8个单词的文章链接点击率比平均水平高21%。我建议你根据自己受众的情况，确定相应的文章标题长度。

（2）文章理想长度：1,600词，或者适合7分钟阅读的长度。

很多人想问：一篇博客文章应该多长？然而这个问题的答案，却并不那么让人满意：文章长度，根据需要而定。博客文章包罗万象，主题、深度等千差万别，文章长度很难统一。所以，唯一的判断标准在于，根据写作目的决定文章长度。写作目的有很多，有人为了增加潜在客户写文，有人为了阐述一个新的理念写文……写作目的不同，文章长度自然也不同。当然，如果非要用冰冷的数据来说明这一道理，我在下面也列出了一些分析。最佳阅读时间：Medium的研究表明，适合7分钟阅读的文章长度，最能吸引读者注意力。换算一下可知，7分钟阅读时长的文章大约包含1,600个单词。

图片来源：Medium词数

统计：HubSpot公司的研究表明，文章词汇数在2,250—2,500范围内时，获得的自然访问量最多。

另外，根据HubSpot的数据，超过2,500个单词的文章在社交媒体上被分享的次数最多，也会获得更多导入链接。这些数字可能会让你糊涂：1,600个单词和2,500个单词之间差别可不小，到底应该遵循哪条建议？不要着急，其实造成这种差异的原因我在前面已经给出了：由于写作主题不同，文章长度很难找到一个统一的标准。在此我建议你根据自己受众的情况，找到最适合的长度。

（3）标题标签理想长度：70个字符及以下。

标题标签是用来说明网页主题的HTML标题元素，一般出现在搜索结果页和浏览器的标题栏中。

需要注意的是，标题标签应当控制在70个字符及以下，这样可以确保其完整显示在谷歌搜索结果页面。不过，谷歌显示似乎采用的是像素限制，而非字符。所以这一数字仅供参考。据统计，标题标签像素宽超过512的时候，无法在谷歌搜索页面完整显示。另一方面，谷歌对搜索请求中的关键词的加粗设置也会影响像素宽度。所以，70个字符仅作为基准，供大家参考。你可以采用SEOmofo的便捷工具对描述及标题标签进行确认。

（4）描述标签理想长度：155个字符及以下。

描述标签是一种HTML属性，主要有2个作用：

①准确简洁地描述页面内容。

②搜索结果页面上用户可以点击的短小文字广告。谷歌对待描述标签和标题标签一样，利用像素宽度限制其显示长度。超过923个像素的描述标签，无法完整在搜索结果页面显示。923个像素大约等于155个字符。

2. Facebook

①状态更新最大长度：63,206个字符。

②状态更新理想长度：40个字符。

③视频理想时长：30~45秒。

（1）状态更新最大长度：63,206个字符。

很多人以为Facebook的字符限制是60,000个，然而正确数值是63,206。这个怪异的数字是什么来历呢？始作俑者——Facebook的Bob Baldwin称，在十六进制下，FACE – K= 64206 – 1000 = 63206。

图片来源：Journalists on Facebook

（2）状态更新理想长度：40个字符。

HubSpot的社交媒体和社区发展经理Chelsea Hunersen认为，“Facebook的状态更新最好控制在40个字符左右。”这一说法也得到了BuzzSumo所做的Facebook页面排名研究的支持。一般来说，在Facebook上更新状态，主要是为附上的链接内容作简短说明。然而，在增加链接点击率这点上，Hunersen根据多年的经验表示，利用状态更新作辅助宣传，效果并不如用元标题和描述标签来得好。“通常人们看到文章图片，就直接去找标题标签和描述标签了，”她向我介绍时说道。“很多人没有意识到应该改进一下自己的做法。”（标题标签应当在70个字符及以下，描述标签应当在155个字符及以下。相关内容本文前面已经阐述过，在此不再赘述。）

（3）视频理想时长：30~45秒。

对Facebook视频理想长度的研究并不多，不过一般在社交媒体上投放视频的原则是：越短越好。时间控制在刚好给观众会心一击即可。AdWeek的研究表明，Facebook的自动重播功能，使得视频时长在30~45秒时，观看效果最好。根据HubSpot的经验，自然视频时长在30秒左右时，受众反响最好。“你知道吗？字体选择很重要。不相信我说的话？证据就在‘纸沙草’中。”HubSpot于2016年1月15日周五发布当然，视频主题不同，理想时长也不同。“如果你想像BuzzFeed和Refinery29那样，将视频做得引人入胜，那么5分钟也不算过分，”Hunersen补充道。不过，在Hunersen看来，视频时长或许并不是最需要考虑的问题。Facbook上的所有视频，播放初始都是没有音效的。用户在点开视频再决定是否要取消静音、停下观看。所以，投放在Facebook上的视频应当从开头部分就充满吸引力，即使没有声音，也要表达出有意义的内容。这样才能鼓励用户暂停刷网页，留意视频内容。

3. Twitter

①推文：140个字符限制。

②评论并转发：116个字符限制。

③推文中链接长度：24个字符（剩余可编辑字符数为116）。

④推文中图片/动图/视频长度：25个字符（剩余可编辑字符数为115）。

⑤推文中链接+图片/动图/视频长度：47个字符（剩余可编辑字符数为93）。

⑥推文理想长度：无链接时100个字符，有链接时120个字符。

⑦话题标签理想长度：11个字符以下（越短越好）。每条推文配1—2个话题标签最佳。

⑧推文中视频时长：最好不要超过30秒。

（1）推文：140个字符限制。

（2）转发并评论：116个字符限制。

Twitter的“转发并评论”功能，让用户在转发推文的同时，还可在文本编辑框内添加评论内容。然而，转发占用24个字符之后，可编辑字符数仅剩下116。

“魅力并不在于让别人都爱上你，而是在于，让他们爱上和你在一起时候的自己。” https://t.co/5T0GlvxU6v——Kirstin Lynde

（3）推文中链接长度：23个字符（剩余可编辑字符数为117）。

链接在推文中的地位举足轻重，92%的用户互动都来源于此。所以，如果你想让自己的文章或内容在社交媒体上获得最多分享和点击率，在发推文时一定要记得尽量带上链接。另外需要记住的一点是，一定要在推文内容和链接之间留1个空格符。这是很多人都会忽略的错误。

（4）推文中图片/动图/视频长度：24个字符（剩余可编辑字符数为116）。

为了与Twitter上的粉丝取得更好互动，在推文中使用多媒体是一个很好的选择。事实上，研究表明，在推文中使用图片可以获得更高点击率——高达18%。图片、动图和视频在Twitter.com和大部分发布工具中，占据的字符数一样多。（注意：有一些发布工具对于链接和图片的字符统计标准或有不同。比如，Twitter.com中图片占24个字符，而Tweetdeck中图片占25个字符。）

“喜欢@HubSpot的Twitter图片pic.twitter.com/IdXzPI1XZi”——Lindsay Kolowich (@lkolo25) 2016年1月19日如果你想在推文中发送更多文字内容，一个简单的做法是，把文字做成图片，添加到推文中发送。我们网站有一些免费的模板供你参考。“@MPreysman告诉你，为什么大家都用Facebook即时通https://t.co/XC3M4IQwlvpic.twitter.com/0FlikGQXHY”——Meghan Keaney (@meghkeaney) 2016年1月8日

（5）推文中链接+图片/动图/视频长度：47个字符（剩余可编辑字符数为93）。

在一条推文中，链接和图片总共占用47个字符，剩余可编辑字符数仅为93——其中还包括隔开推文内容与链接的1个空格符。（同样需要注意，不同发布工具在图片和链接字符统计方面略有差异。）

“早上起不来？不如从晚上开始改善吧。点击链接查看具体。https://t.co/PVz7UdVPSS pic.twitter.com/lZ1FYhseoS”——HubSpot (@HubSpot) 2016年1月19日

（6）推文理想长度：无链接时100—110个字符，有链接时120—130个字符。

通过对200,000条推文进行研究，我们发现字符数在120—130之间的推文链接点击率最高。因为字符少可以方便其他用户在转发推文时添加自己的评论。

（7）话题标签理想长度：11个字符以下（越短越好）。

每条推文配1—2个话题标签最佳。虽然从理论上说，Twitter话题标签的字符数限制也是140。但你最好不要编辑140个字符的话题标签，因为话题在推文中并不是主要部分，人们还想看到其他文字内容。所以，话题标签越短越好——最好少于11个字符。关于话题标签，另一个需要注意的点在于，千万不要带超过三个话题，一到两个话题即可。根据Buddy Media的研究，带话题的推文互动性更强，是不带话题推文的两倍。然而，在带话题的推文中，只带一个或两个话题的推文，比带三个及以上话题的推文，互动性高21%。

（8）推文中视频时长：最好不要超过30秒。

Twitter上发布视频有两种方式。一种是导入视频发布，另一种是直接用Twitter应用程序拍摄视频发布。两种方式的视频最大时长均为30秒。

“手机和平板电脑崛起，美国其他电子设备拥有率下降。https://t.co/blt5EmYFMy pic.twitter.com/eDxr6Uq7WD”——PewResearch Internet (@pewinternet)2015年12月19日

4. LinkedIn

①职业标题长度：120个字符限制。

②概述：2,000个字符限制。

③职务名称：100个字符限制。

④状态更新：600个字符。

（1）职业标题长度：120个字符限制。

在LinkedIn中，职业标题显示在姓名下方，作用是简短介绍自己的职业。

（2）LinkedIn概述允许的最大长度：2,000个字符。

（3）LinkedIn职务名称最大长度：100个字符。

（4）LinkedIn职务描述：200—2,000个字符

（5）LinkedIn状态更新最大长度：600个字符。需要注意的是，如果你通过LinkedIn更新Twitter状态，尽量控制字符在140个以内。

5. Instagram

①个人简介：150个字符限制。

②图片说明：2,200个字符限制，但是主页只能显示三行，超过三行需要点击“更多”展开。

（1）Instagram个人简介最大长度：150个字符。

（2）Instagram图片说明最大长度：2,200个字符。

Instagram的图片说明允许用户最多编辑2,200个字符。不过，如果Instagram的图片说明超过三行，用户必须点击“更多”展开查看完整内容。

然而，我并不建议你缩短编辑内容，让别人不点击“更多”就看见全部内容。相反，我建议你将重要的内容或文本CTA放在前面，将话题标签和延展信息放在“更多”的展开内容中。

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原作者：Lindsay Kolowich

翻译：王悦@九枝兰