标签到底有什么用？为什么我们不能凭感觉随意填写？广告创意分类是告诉系统这是什么行业的计划。而idea标签则是告诉系统这一素材有什么特征。

文章来源｜公众号：薛定谔的信息流

作者｜薛定谔07

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正文｜1604 字

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创意分类用来圈定计划所属行业，创意标签用来表述广告属性。

简单来说就是创意分类就是告诉系统，这条计划是什么行业的计划。而创意标签是告诉系统，这条计划带有什么特征。

比如：家里装修，那么创意分类就是说我的整体预算是在多少，创意标签是指厨房，客厅、卧室的预算分别是多少，然后系统去帮你找合适的施工队来施工。

只有合适的预算才能更快的找到适合的施工队。

首先，这两个是系统必填项，不填写没法创建广告。

其次，广告分类和广告标签一定程度会影响广告预估CTR(点击通过率)，相当于你的预算如果报的不准确的话，那么找到的施工队也肯定不是适合你的。

先明确一个大前提，创意标签和创意分类都是计划对系统的「自我介绍」。

创意分类整体分为３个层级，这里以「讯飞输入法为例」

实际上它属于「工具软件」－「实用工具」－「输入法」

其实工具软件下还有一个分类叫软件工具，那么假如我们不知道这个软件到底是输入实用工具，还是软件工具的的时候我们应该怎么选择呢？

最简单的就是分别点开看一下，点开软件工具你会发现，这里面的财务软件、办公软件、数据库软件……

这里更多是偏向于办公的常见，所以我们的讯飞输入法绝大部分不是这类功能，所以也就不属于这个分类下的，从而选择实用工具，用工具更偏向于生活的场景实。

所以当在你不知道怎么选择或者在两个分类中间犹豫的时候，分类层级一次向下点开看看，一定会找到适合你的哪个分类。

那么有些朋友可能会出现这面一个情况就是，我找遍了所以分类也没找到适合我的那个分类，我应该怎么办？

在你全部点开的时候，你会发现一个现象就是，绝大部分分类下都有一个「 其他 xxx 」的选项，这个就是告诉你说，如果你上面没有找到适合你的，那么你就选择这个就好。

其实还有一个最最简单的方法，就是问你的甲方爸爸，一般他们自己对于自己产品的行业很分类都有个清晰的认识，所以最简单的问他们就好了。

头条单计划「最多20个标签」单个标签「最多10个汉字」

创意标签是比创意分类更细分类的向系统描述你的广告，所以描述的越精准越好。

只有系统精确的知道你是谁，你需要什么，这样才能更好的帮你找人。

那么创意标签到底应该填些什么呢？

可以从这几方面入手：

那么这些创意标签去哪找呢？

比如：百度指数：http://index.baidu.com/v2/index.html#/

在这里不仅可以看到有哪些相关的词，甚至害可以看到词的热度和搜索趋势，非常好用！

使用头条自带的的行为或者兴趣词来查看，比如输入「搜狗输入法」然后点击查关键词，就能看到相关的词和预估的覆盖人数。

以上的３种方法没有先后之分。大多数时候都差不多。

不过如果你比较着急上线，那么建议你先去代理商后台查找一批相关的创意标签，毕竟先上线在优化嘛。

如果你不是着急上线，而且心里有一些测试的方向，那么可以综合头条后台和百度指数官网的的词来分组搭建。

对于创意分类来说：

对于创意标签来说，

其实不管是创意分类还是创意标签在使用的时候都遵循一个原则，就是越能描述你的投放的产品和对应的人群就越好。