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九枝兰专访顶级营销专家宋星:企业主应该如何选用DMP

九枝兰专访顶级营销专家宋星:企业主应该如何选用DMP

九枝兰邀请了中国DMP网站分析和互联网营销分析与优化的布道者和顶级专家宋星为大家深入解读《九枝兰专访:数字营销的核心—企业如何使用数据管理平台(DMP)进行精准营销》,这篇为“企业主应该如何选用DMP”。

九枝兰:DMP的理念易于接受,但实践却困难的多。那么你建议企业主如何应用DMP?

宋星:企业应用DMP目前有几种方法:

第一种方法,企业完全不做DMP,而是拿着服务商的直接用。

第二种方法,广告主自己建一个DMP, 数据掌握在自己手里会更好一些。

这是企业最具有代表性的两种方法,各有需求。

我们一般会建议广告主要有自己的DMP, 原因在于DMP会包括3类数据—第一方、第二方和第三方。如果你只用别人的数据,那么你不会有第一方和第二方的数据,不能把它整合到自己的DMP系统中去。如果广告主有一个自己的DMP,企业的数据就有一个地方去存储、整合并且有机的应用,这也是为什么现在各企业对于建DMP热情这么高的原因。

企业主应该如何选用DMP

所有的企业都相信自己的数据是很有价值的,但是都没有很好的组织与利用。当然,如果自己建DMP的话,会有很多的挑战。

第一个挑战是建DMP平台需要多大的投入?

第二个挑战是数据哪里来?

第三个挑战是数据怎么用?

这是三个关键问题。

企业主应该如何选用DMP

首先,费用问题,包括机房、硬件、人力等等所有东西都要我们自己去投资,费用肯定会更贵一点。所以现在大多数广告主都使用云端,数据经过加密只为广告主自己所有,物理存储是公用的,这样会使成本下降,从部署的难易程度来看也是云端更简单。

其次,数据从哪里来,当然第一方数据第二方数据企业是有的,只是需要一个DMP把它们整合在一起。如果不做DMP,我没有机会去整合一二三方数据,做了DMP,数据量非常的大,技术、成本就面临很大的挑战。

所以最终我会建议广告主去建一个二元结构的DMP:建一个自己的DMP去负责处理第一方第二方和少量第三方的数据(放在云端或者自建均可,看自己的能力),因为是自己建的DMP,所以数据的安全性非常有保障, 而且数据量不是非常的大,管理难度大大降低了。企业有了自己的DMP还可以很好的和一些程序化工具连接在一起, 从而实现企业自己控制程序化营销过程而不需要掌控在别人的手中。这是二元结构的企业主的一边,在另一边,如果企业主要应用大量的第三方数据,有另外一个大的在云端的DMP平台,企业自己可以把第一方第二方和云的第三方数据打通,形成企业自己DMP和第三方DMP(或第三方数据源)连接在一起的二元结构。

企业主应该如何选用DMP

总结来说,二元结构下的企业自建的DMP,既可以解决存储数据、应用数据的问题,同时它连接第三方大的数据平台,又可以解决第三方数据来源不够的问题。进可攻退可守,是一个可落地的非常好的解决方法。

通过这种方法,企业可以把选用DMP和自建DMP结合起来,从而可以更好的实现企业目标。