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九枝兰专访顶级营销专家宋星:DMP自建的适用范围和好处

九枝兰专访顶级营销专家宋星:DMP自建的适用范围和好处

九枝兰邀请了中国DMP网站分析和互联网营销分析与优化的布道者和顶级专家宋星为大家深入解读《九枝兰专访:数字营销的核心—企业如何使用数据管理平台(DMP)进行精准营销》,这篇为“DMP自建的适用范围和好处”。

九枝兰:哪些行业和哪些企业适合自建DMP?

宋星:第一个就是每年有一定的广告投放和市场推广费用的企业,如果费用还没有DMP的成本高,那就不用建了。

DMP自建的适用范围和好处

第二个是对自己数据的安全性要求比较高,自己建DMP可以解决这个问题。

第三个是对客户人群的细分是有要求的,比如说像汽车行业、母婴行业、奢侈品行业,并不是所有的人都有购买这些产品的需求,营销必须对人有针对性,这种企业对DMP需求高,而且最好是自建DMP平台。

不过自建DMP,对自己的IT部门是有很高的要求的,我相信并不是每个有自建DMP需求的企业主都能够真正的靠自己的员工去建设一个DMP。如果没有这样的自信和实力,那么不妨利用软件外包的方式,让第三方开发公司来承建。比如像九枝兰这样的提供营销SaaS服务的公司。

九枝兰:企业通过自建二元化的DMP会获得怎样的好处?

宋星:最简单的就是这些企业建了DMP之后,广告投放效果会有明显的变化。最明显的变化就是触及到的目标受众更精准,过去触及1万个人里面可能只有1000个人对我的产品感兴趣,使用DMP之后可能会上升至3000人。结果是花了同样的钱,但是达到的效果更好。另外可以提升转化率,降低推广成本。比如教育企业可能原来花5000块钱投广告才能获得一个lead,但是建立DMP之后,成本会降低10%到20%左右。优质的DMP平台可以让企业少花钱,多受益。

DMP自建的适用范围和好处

由此可见,不是所有的企业都适合自建DMP的,也不是所有企业都能从中受益的。需要具体情况具体分析。