400-803-8660 Mon. - Fri. 10:00-22:00

九枝兰专访顶级营销专家宋星:DMP的发展前景及对高层领导的要求

九枝兰专访顶级营销专家宋星:DMP的发展前景及对高层领导的要求

九枝兰邀请了中国DMP网站分析和互联网营销分析与优化的布道者和顶级专家宋星为大家深入解读《九枝兰专访:数字营销的核心—企业如何使用数据管理平台(DMP)进行精准营销》,这篇为“DMP的发展前景及对高层领导的要求”。

九枝兰:企业主或者CMO需要对DMP有怎样的了解?

宋星:需要从战略上去把握DMP。对DMP需要具备前瞻性思考。很重要的一点就是你现在觉得不重要的东西在未来可能会变得很重要。等到你觉得重要的时候再去建设它可能为时已晚。DMP软硬件系统的建设可能不需要太多时间,但是数据的积累则需要时间,而且一旦数据没有积累流失了,那么再不可能再捡回来。所以要从战略上去思考未来两到五年企业的发展形势,还需要判断整个行业的趋势。如果未来竞争对手都有很成熟DMP平台来进行精准营销, 而你的数据却因为没有重视这套数据营销系统,把数据都耗散掉了,这是一件很可惜的事情。企业高层可以把细节上的问题交给DMP从业人员去把关,但是在战略上需要思考目前企业所处的环境以及未来行业发展趋势。

DMP的发展前景及对高层领导的要求

对DMP做到未雨绸缪,很多东西你提前开始准备,在未来会派上大用场。

九枝兰:DMP未来会变成什么样子?

宋星:DMP在中国是一个比较新的概念,原因在于数据整合国内做的不太好。我相信DMP未来会有几个趋势的发展:

DMP的发展前景及对高层领导的要求

第一,在数据源上,未来DMP的数据源会比现在更多,但是每一种数据源的数据范围可能会变得更小。虽然让BAT和运营商实现自由交换难度有点大,但是各个细分领域进行数据交换的可能性是非常多的。

第二,未来可能会从第三方DMP转向公有DMP,数据直接实现自由交换,这个可能是国内的一个方向。但是前提在于我们对于数据的隐私有更明确的立法出台,避免灰色地带。这是我对公有的的第三方DMP的一个看法。

第三,对于企业私有的DMP,可能会走向一个更加灵活的部署, 会有一些模块化的定制化的工具出现。结构可能不会有太大的变化,但是使用会更加的方便。从而也意味着DMP会成为未来企业的标配。

由此可见,DMP在中国只是刚刚开始,未来会发展的越来越火,企业要把握好这个机会,开始学习并使用DMP,这样才能使企业发展的越来越好。