在你印象中，一片好的博客文章能达到怎样的传播效果？

我敢肯定那一定是一篇获得成百上千评论和社交分享的文案杰作。你的确需要关注搜索引擎优化（SEO）的表现，但当你的文章内容获得读者认可时你会更加满足。并且因为你的文章确实很有吸引力，这种认可会像野火一般在读者中间传播开来。

令人遗憾的是，现实情况并非如此。你等待了许多天，但你这篇质量上乘的博客文章依旧无人关注，无人分享，也没有带来预期的访问量。

那么问题来了：你该怎么办？

接下来给你一些建议，有则改之，无则加勉。

但我必须提醒你，如果你是在寻找“灵丹妙药”或是完美的补救方案，那在这篇文章里你会一无所获。不仅仅是在博客领域。创作出带来巨大访问量的病毒式内容需要持续不断地艰苦努力。如果你能考虑到这些建议，那么在今后的博客文章中你会有持续的提高。

博客营销：多花点时间写好标题

通常，人们每阅读文章标题5次，才会阅读1次文章内容。当你写完博客的标题，你就已经完成这篇博客的百分之八十了。—大卫·奥格威《一个广告人的自白》

你必须理解读者。如果读者认为你的标题毫无价值，他们绝不会阅读你的文章。要记住，读者看到的是一个标题列表，你的标题总是会和许多其他标题排列在一起。因此你需要它引人注目。

写标题时，你要考虑包含这些类型的词汇：

• 数字
• 强烈的形容词（简单的、愉快的、免费的、难以置信的、令人称奇的、奇异的、了不起的）
• 巧妙的理论基础（理由、想法、事实、程序、经验、方法、策略）
• 指示性的词语（何时、如何、为什么、是什么）
• 受益性的词语（读者能从文章得到什么或者应当阅读的原因）

举个栗子：

数字+受益性的词语+形容词+关键词=10个简化营销精力的WordPress新插件

数字+指示性词语+受益性的词语+关键词=如何制作病毒式内容：7个让博客文章得到分享的策略

数字+受益性的词语+形容词=13首你可能从未听过的超棒摇滚歌曲

请记住，对于第一次阅读你博客的读者而言，标题永远是吸引他们阅读博客内容的首要因素。

博客营销：站在“巨人”的肩膀上

已有的事,后必再有。已行的事,后必再行。日光之下并无新事。—《传道书》1：9

布里安·迪恩提出的该观点的主要原则可以表述为：“如果它对其他人有用，那么也应当对我有用。”

你的首要任务是找到已经产生大量访问量和分享的内容。之后你可以在该内容的基础上构建并创造相同主题的内容，但一定要将新内容做的更好，使其达到一个新的水平。

在这里有一些你可以考虑的选项：

• 比原文作者更深入。
• 创作一篇视觉导向型的文章。
• 进一步论述该作者未详细描述的内容。
• 用事实、数据和链接来支撑你的文章内容。

 

博客营销：确保你的内容有实用价值

问题又来了：我的文章能为读者带来什么好处？

你需要理解分享心理学。人们为提升或保持在他人心目中的影响力而分享内容。尽管他们不是作者，但是他们很乐意发现好的文章之后，并分享之。

读者分享内容为的是提升或保持在他人心目中的影响力          来源@尼克·迟瑞克

数字营销公司HubSpot的一项研究报告称分享最多的内容是：

• 介绍入门知识的文章
• 一览表
• “为什么”类型的文章
• “是什么”类型的文章

你瞧，这些内容包含了教育类、问答类、解释说明类和信息类的内容，它们都具有实用价值。

分析你最近的内容：内容主题对你的读者有用吗？内容样式是他们可能会分享的类型吗？还是内容俗气肤浅，根本不能激发读者分享的欲望呢？

博客营销：添加更多分享路径

要站在读者的角度考虑。当你发现一篇颇有见地的文章，觉得Facebook上的朋友会喜欢时，你要怎么做？当然是点击博客文章中的Facebook分享按钮。但如果没有这一按钮，你会另外一步一步地复制链接、写上评论然后粘贴到自己的主页上吗？可能不会。

 

要确保你的博客文章有社交分享按钮。但这并不是人们分享内容的唯一途径。还可以添加更多分享选项：

• 让你的图片可分享。纯图片分享仍可以链接到你的博客文章。考虑通过添加社交分享平台Shareaholic的WordPress图片共享插件来让你的图片更容易被找到。
• 加入可发至Twitrer的引文和声音片段。引文可以来自作者本人、某位名人或有影响力的人等。你也可以突出自己的声音片段、总结或是重要的评论。

使用点击Twitter（click-to-tweet）类型的服务。当读者点击这些文本时，就产生了一条关于该文本的Twitter和一条指向你博客文章的链接。另外一个考虑使用的工具是WordPress插件，它能提供多种引文设计模板。同时，该插件也能将你的图片发送至Twitter。

这里有一个可发至Twitter引文设计的优秀范例：

 

博客营销：想要得到分享？那就去鼓动读者分享吧。

出人意料的是许多人并未抓住这一简单又明显的机会。行动激发（Calls to action）十分有用。从社交媒体学者丹•萨瑞拉的这份图表中，我们可以看一下一次行动激发是如何影响Twitter转发的：

尽管去鼓动你的读者将文章分享给他们的朋友吧，有些人的确会按照你说的去做。告诉他们需要分享的理由，哪怕这个理由是最荒谬的，也会有越来越多的读者分享你的文章。

请人们分享你的内容还有一个额外的惊喜：你听说过富兰克林效应吗？我确信你肯定经历过。根据维基百科的解释，富兰克林效应指的是“相比那些被你帮助过的人，那些曾经帮助过你的人会更愿意再帮你一次。”

仅仅通过请读者分享你的内容就会开始建立起一种联系。并且因为他们帮了你一次，未来他们会更愿意再次帮助你。

博客营销总结

在创作今后的博客文章时请遵循这5点建议。要记住，写博客是一项艰苦并且需要持续进行的工作。只有这样才能成功。

那么现在，考虑到建议3和建议5，请将这篇文章分享给你的朋友。我90相信他们会喜欢并觉得很有用。

 

注：本文内容由九枝兰团队翻译，转载请加上本文链接以及微信ID：jiuzhilan。对于不署名者，九枝兰将保留追究的权利。

原作者：NICK CHURICK

译者：刘薇@九枝兰