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事件营销|五条技巧帮你进行成功的事件营销(1)

事件营销|五条技巧帮你进行成功的事件营销(1)

导语:面对现代互联网企业的激烈竞争,想要尽可能的提升网站的知名度、树立良好的品牌形象,必须要把握好营销手段,其中事件营销又是直接效果最好、反应速度最快的一种营销方法。事件营销意味着策划人需要通过策划、组织和利用知名人物或者新闻事件,引起媒体、相关团体最终是消费者的关注,以此营造一个积极向上的品牌形象。当然,伴随着事件营销众多优势而来的是它巨大的风险,一旦失误,事件营销会给企业带来负面效果。

到目前为止,随着互联网的迅速发展,在互联网上出现了各种营销方式,比如视频、博客、论坛、SNS、微博、微信等,也为事件营销带来很好的辅助营销工具,为事件营销如虎添翼,下面九枝兰将为大家重点介绍一下事件营销的五条操作要点。

事件营销要点一:不能盲目跟风

要知道,成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴,而不是盲目跟风的学来的,而且做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火了就盲目的去用,关键是看自己适不适合,尽可能的针对自己的情况去营销的结合实施。就比如当前较火的小米手机,小米手机属于高配置低价格的产品,而一些手机厂商也开始模仿小米手机,最终还没是没成功。

事件营销要点二:符合新闻法规

无论你所做的事件营销是怎么去策划的,要记住一点,一定要符合相关新闻法规,千万别去越位。这个是笔者总结出的经验,之前笔者为了营销一把,于是想出了一个营销方案,因为笔者有实体店的,所以笔者当时把眼镜的一些产品等放在当地广场上,比如眼镜布、眼镜盒等,然后安排人零头进行哄抢,之后再以一则市民素质不高的新闻来进行对自己的一番炒作。这一事件的新闻价值确实很大,但也颇有争议。在发稿的时候,领导认为这事不雅的行为,甚至对治安有所影响,最终以失败告终。

事件营销要点三:事件与品牌关联

要记住一点,你做的事件营销无论是怎么去策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到宣传的作用。比如笔者带上眼镜快速恢复了视力,妈妈再也不担心孩子看不清黑板,而这正是与品牌仅仅联系在一起的,戴眼镜快速恢复视力是为了突出眼镜很神奇,非常适合年轻人。但千万别乱扯哦。

事件营销要点四:吸引媒体关注

如果有做过事件营销都比较清楚,事件营销最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的。而且综观各类的事件营销案例,都能找到媒体的影子,而且往往都是因为媒体的介入而火。所以电商运营人员在策划事件营销的过程中,一定要注意引入媒体的力量,而在执行的过程中要吸引媒体的关注和介入。