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九枝兰专访营销专家王忠华:在线教育的现状以及有哪些代表性的玩家?

九枝兰专访营销专家王忠华:在线教育的现状以及有哪些代表性的玩家?

九枝兰请来了互联网营销专家,百度认证高级专家王忠华为我们深度剖析《教育行业的网络营销困境及其解决方案》,这篇为“在线教育的现状以及有哪些代表性的玩家?”。
九枝兰专访:教育行业的网络营销困境及其解决方案

九枝兰:在线教育的现状以及有哪些代表性的玩家?
王忠华:在线教育是未来的趋势,但成长起来需要时间。我比较认可的是沪江网校。沪江网本身也是资本运作才能支撑它大肆的扩张。首先,沪江网的互联网学习社区的气氛比较浓。第二,以前是在线学英语,现在不仅增加了新的学习形式,如直播、录播、一对一。而且,沪江网校也把英语培训领域的成熟模式大量的复制到其他培训领域,如小语种、留学和职业培训等。我比较看好它的发展前景。

而其他一些平台类的在线机构,比如跟谁学、疯狂老师,我个人认为它们没有壁垒,无论是技术壁垒还是资源壁垒,在2015年它们做了一些补贴,让数据量好看,比如说它会邀请一些老师来到它的平台进驻,在它的平台上课,消耗课时,给老师返佣。实际是用大量投资者的钱去购买用户上课的数据,但一旦停止补贴,那些老师缺少动力,就没有理由再来你的平台。所以这种做法不能够让用户留下来,停止补贴流量就会大量流失、数量下滑。从这点来看,我还没看到这些教育平台有什么样的核心竞争力。

还有一些比较小的机构,像顺顺留学,它更多的是在人才竞争上,用高薪的方式把这个行业的从业人员特别是顾问挖过来,顾问会带来一些学生,让销售额在短期内有所提升。但它的产品和模式并没有一些新的东西。我们想想,顺顺这样的留学机构对谁有好处,它对学生并没有便宜多少,所以对学生是没有好处的,它对行业采取的是恶意挖人的方法,所以它对行业的生态建设也没有帮助。从这些来看,我很少看到新兴的教育机构和传统教育机构有不同的做法,尤其是在产品和服务上,没有一些新的东西出来,无非就是在老的教育机构上再去挖一下踩一脚。让老的这些死的更快一点,但自己却没有多大的成长。