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视频营销|成功的视频营销需要饶过这些坑(2)

视频营销|成功的视频营销需要饶过这些坑(2)

视频营销第三大关键点:贴近更年轻的一代

到现在为止,我们已经谈到了转化和平台,下面说说我们最具潜力的观众群体——在互联 网环境中长大的“90”甚至更年轻的一代。数据表明:90后日均上网的时间超过11.45小时。80%以上的90后用户都使用手机、平板等移动设备观看视频。相比看电视而言,用小屏幕观看视频时候更专心,53%的90用户观看移动视频时候,不会被其他任何事情所干扰。

90后一代想要的很简单:好玩儿、尊重、不盲从。90后会对品牌广告无感吗?当然不是,观察网络热播的视频节目我们可以发现,90后并不排斥广告,而是偏爱游戏感强、情感需求强、品牌故事为主导的品牌广告,甚至会参与具有代入感的品牌互动中。

90后的消费观集中表现为:只要喜欢就会购买。对于品牌而言最需要做的,就是在视频内容里,给挑剔的90后们一个欲罢不能的开头。

  视频营销第四大关键点:发掘视频内容生产者

很显然,视频内容的浪潮已经到来。此时品牌将面临另一个重要的挑战:如何在鱼龙混杂的环境中找到合适的视频内容产品生产者?

在UGC3.0时代,网友将会是最重要的内容生产者之一,将网友的脑容量浓缩为精湛 的视频内容已经成为了许多品牌的选择。前有星巴克的纸杯涂鸦,后有匡威CONVERSE「Made By You」企划,充分调动粉丝的力量将产生更大的效应。但对于更多的品牌而言,在迈向视频内容的第一步时,直接利用UGC将面临着内容品质的不确定性和内容 转化的高成本。这时候便需要专业的内容生产者出场。

品牌方在寻找内容合伙人时,既可以选择和垂直领域的KOL合作,也可以主动发掘那些 价值观契合,充满想法的新媒体内容制作团队。数据显示,仅优酷PGC生态系统便已拥有500家内容合伙人。他们生产近1000个项目,20000集作品。 实现100亿播放量,每天产生播放时间长达190年。寻找好的内容生产者并非易事,但随着合作的推进,拥有专注于品牌的视频内容生产,将为品牌战略提供源源不断的灵感。

随着美拍、小咖秀等一系列软件的出现,自制视频已经成为了我们生活的一部分。在未来的视频营销领域,相比于直接发布网络视频广告,企业应该更加倾向于更加精致且有创造力的原创视频,这样的视频不但有利于吸引受众,还可以激发用户对企业的兴趣,提升对企业的好感度,培育对品牌的忠诚度。我们相信通过讲故事进行营销的时代已经到来了。点击九枝兰官网,获得更多视频营销的专业知识。

编者注:本文由九枝兰编辑整理,部分内容来自网络。

视频营销|成功的视频营销需要饶过这些坑(1)

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