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百度搜索推广重要升级!优化中心新增oCPC投放建议啦!

百度搜索推广重要升级!优化中心新增oCPC投放建议啦!

文章来源:九枝兰网络营销

作者:木比白

预计阅读时间:8分钟

在百度搜索推广中,使用oCPC出价策略的广告主越来越多,与此同时,很多一线优化师也希望优化中心中能有一些oCPC的相关建议。

相信在百度投放广告的优化师们已经非常了解优化中心了。最开始是搜索广告有,后面百度信息流广告也推出了优化中心。优化中心通过为账户分析,来为账户提供广告投放优化建议,帮助广告主提升广告投放效果与效率。它的实际作用非常大,得到一线优化师的广泛应用与认可。百度搜索推广优化中心,涵盖7大类别:定向类、出价类、预算类、转化类、创意类、落地页类和修复类。这些类别的建议涵盖账户投放的各个重要环节。

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就在本月,百度搜索推广优化中心如期升级,新增了3个oCPC投放建议,分别是“转化类”【 添加深度转化回传提升效果】、【为oCPC出价策略添加深度转化目标】和修复类【设置转化追踪】!采纳以上建议的同时,搭配使用“oCPC自动优化投放”可进一步提升转化效果。这对很多没有吃透oCPC或者对oCPC还存在很多问题的小伙伴来说,有非常大的帮助和作用。下面跟着我一起来具体了解这些建议都该怎么用吧! 

此前,投放oCPC,我们都是基于百度营销学堂提供的方法论或者自己的实操经验在“oCPC”列表里去做调整,其实平台也给我们提供了诊断工具及相关建议——通过列表中的“诊断”功能可以去优化oCPC效果。但是有一点不足的是,每次优化调整oCPC都相对独立,不利于从整个账户层面来看问题从而做大局上的调整。

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那现在百度搜索推广将oCPC的投放建议新增在优化中心里,与其它维度的建议形成联动,实现了整个账户层面的优化的统一。一线优化师可以在优化中心,根据7大类别给出的建议,做整体性的调整优化。对广告效果大有裨益。

升级点1:添加深度转化回传提升效果

我们先来看看官方的解释:

为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户有未回传更深层的转化数据,不利于全链路监控投放效果(点击->浅层转化->深层转化)。

可以提供什么帮助?

回传深度转化数据后,不仅有助于您分析投放效果,同时,您还可以通过使用oCPC深度转化目标,进一步提升深度转化量。

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点击【查看详情】后,您可以看到系统建议回传的深度转化类型以及回传方法。回传数据以后,您可以根据oCPC投放情况,选择合适的oCPC出价策略设置深度转化目标。

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解读:这个建议对于提升效果很有帮助,尤其是适合对线索质量要求高的广告主。通过添加“深度转化回传”,进一步扩大深度转化量。本质是一种更深层次的优化。此前,优化oCPC,一线优化师更多是优化的浅层转化,现在系统提供了深度优化回传建议,有效的解决了很多广告主深度优化不明朗、高质量线索少等痛点。广告主之前没有添加回传的,现在可以根据账户建议添加一下回传,以便于系统收集到更为精准的数据。

升级点2:为oCPC出价策略添加深度转化目标

先看看官方指导。

为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户中存在一些oCPC出价策略未使用深度转化目标,不利于模型更精准地优化广告的投放效果。

可以提供什么帮助?

设置深度转化目标并使用自动优化,以便oCPC 的自动出价策略更好地洞察用户转化链路,从而为您进一步优化和扩大转化量。

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点击【查看详情】,您可以看到系统为每个出价策略推荐的【深度转化目标】。您可以账户实际投放情况,选择为合适的oCPC出价策略设置深度转化目标,以进一步提升转化效果。

解读:升级点1是添加深度转化回传,升级点2是添加深度转化目标,前者是后者的基础。前者通过添加回传,使系统积累更加精准的数据,从而为深度优化提供数据支持。系统在分析之后,给出添加深度转化目标的建议,可以助力广告主进一步提升深度转化效果。 26.png

如果你此前只设了浅层转化,那么可以根据系统给的建议设置一下深度转化,有利于提高线索质量。

升级点3:修复类-【设置转化追踪】

来看看官方的指导:

为什么会看到该建议?

当您看到时,说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据,暂时不能将点击效果和转化直接关联。

可以提供什么帮助?

回传转化数据后,不仅可以帮助您更好地分析投放效果,您还可以使用oCPC出价策略自动优化投放,进一步提升转化效果。

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解读:我们都知道oCPC的第一步就是设置转化跟踪。对于很多新手来说,并不是很懂。如官方指导所说,当您看到该建议时,说明您的账户存在一些计划点击量较为充裕但未接入转化数据,暂时不能将点击效果和转化直接关联。所以需要设置转化跟踪。

优化中心的修复类会给出建议,一线优化师要做的就是根据建议及时添加转化跟踪,这样才能准确的接入数据。便于oCPC的设置和优化。

总结:

整体来说,此次3大升级点,修复类设置转化跟踪,是对数据源的接入建议,这是oCPC出价策略的第一环;转化类添加深度回传,是oCPC深度转化的基础,只有回传准确,才能利于建模和智能优化;转化类添加深度转化目标,是oCPC深度转化的引导,通过对投放包设置深度转化目标,可以有效的优化效果和扩大转化量。

在实际投放中,我们可以根据系统给出的建议做灵活性的设置:未添加转化跟踪的需要及时添加;未添加深度回传的需要及时添加;可以设深度转化的投放包及时设置相应的深度转化目标。

在搜索账户的整体优化层面,我们可以这样:

1:同时参考优化中心和诊断:优化中心的7大类建议+计划诊断+oCPC诊断,一起分析,从而从整体上去优化; 29.png

2:oCPC产品现在越来越成熟,从基础到深度,从浅层到深层。建议预算充足、转化量大但目前还仅做浅层转化的广告主从现在开始起,更多挖掘深度转化,可以有效提高线索质量;

3:oCPC出价策略深度转化中,准确的回传是非常重要的。如果你的深度转化效果不是太好,先看下优化中心转化类的建议,再检查数据回传,很多时候问题就出现在回传上;

4:oCPC深度转化务必要结合账户的实际情况,小预算或者转化量非常少的,并不太适合做深度转化。深度转化更倾向于那些预算多、转化量级大、数据积累多的账户。所以,如果你的账户并不具备深度转化的条件,建议还是先跑浅层转化,等数据积累多了再跑深度转化;

5:oCPC出价策略中的自动优化投放,是一种比较好的深度转化出价方式,推荐跑深度转化的优化师使用,同时要提醒的是,修复类建议中的“设置转化跟踪”记得一定要多检查。

以上就是优化中心新增oCPC投放建议的一些个人思考,笔者个人已经在体验这些新功能了,使用感还不错。小伙伴们也可以积极试用一下。您有更多问题也欢迎交流探讨。



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