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周景熙老师《2020内容新趋势》直播回顾

周景熙老师《2020内容新趋势》直播回顾

大家好我是周景熙,之前我在杜蕾斯的团队里负责文案和创意,之后还去了一些创意公司发展,这几年组建了一个团队在做内容创意方面的工作。2019年底到2020年初我发现了一个新的内容趋势,把我的观察和心得和大家分享一下,希望能对大家有所帮助。

 

我将从三大块来讲,分别是:

  • 内容分发的平台和涨粉的逻辑;
  • 视频内容的一些案例介绍;
  • 分析这些案例的优缺点。

1.平台选择和涨粉逻辑

我们先来看第一部分,平台选择和涨粉逻辑。我们主要讲一些原创的中长视频,长度一般在4-30分钟。

 

现在我们都可以感觉到B站比较火,然后也有很多人在微博上看视频。微博在2019年底月活已经有5亿多,B站也在今年年初的时候突破了1亿,因此我们在选择视频平台的时候已经不可能忽视B站和微博了。那除了月活高以外还有什么因素使得这两个平台成为新的趋势呢?

 

两个平台都一直在鼓励原创作者并给出流量扶持。平台会给原创作者一些优惠和推出机制鼓励他们发视频,把他们推到更靠前的位置上给他们更多资源。

 

去年下半年到今年年初有很多人开始拍视频,武汉疫情这段时间也出了很多拍武汉的视频,这些视频都获得了很大流量,微博和B站给了他们很多流量机会。我们这次来讲讲这些大V和UP主有哪些值得学习的地方。

 

平台里面如何吸引粉丝关注,分为四个部分:第一个就是要被看到,其次是被打开,然后是被观众认可,最后就是他会长期来看你关注你。

 

▌我们怎么才可以被看到呢?

首先是要有些粉丝基础,在朋友圈或者别的平台一直关注着你,或者是持续给你转评赞等等;第二个是你的标题、封面做得好,通过一些站内搜索,追着热点或者标题容易被搜到;第三个是平台每天会推荐一些视频到首页上;第四个是有一些内容板块更容易被用户看见,比如微博热搜和B站流量排行榜,这种需要很大的热度才可以登上。

另外还有站外分享,比如一个特别特别喜欢你的粉丝,把视频自发转到朋友圈或者别的平台,这一点的可能性相对比较低。

 

而我们这次讲的主要是,刚开始做视频怎样做可以被更多人看到。

 

首先呢我们需要一个比较吸引人的封面,自己选一张不错的图;第二个是吸引人的标题,大约二十来个字,最好有一些比较吸引人的关键词。第三个也就是最重要的是你每条片要说什么,也就是你的选题。这三个点要做好主要是看怎么可以找到好的切入点。

 

▌ 那在我们的视频被打开、被关注之后,怎么能让观众认可呢?

  • 第一种是观众被感动或者触动,比如看了一个视频后感觉很受触动或者特别有意思;
  • 第二种是有干货,比如科普或者有其他实用性,比如像手工活;
  • 第三是花大量时间来进行创造,观众能体会到这个是原创的,可能会支持;
  • 第四个就是理性认同,比如papi酱,说话很有道理或者很有意思,你觉得很好很对,就越来越认同她然后关注。

 

▌ 被认可之后怎么能引导关注呢?

这两个平台有个相同的逻辑是–关注代表着对这个博主输出能力的认可,他会输出一些你想看的内容,以及可能是被作者的人格魅力或者外在特征吸引,比如声音好听、说话有意思、有梗等等。

 

2.案例介绍

回到这个问题:2020有哪些内容会有获得大量流量呢?我简单把它们归为四个字,因为这些视频也没有一个确切的官方名字—硬核视频

 

▶ 第一个例子是巫师财经。巫师财经的视频每条基本上十五分钟以上,三十分钟左右。这个Up主算是比较前沿做这种视频的人,我们节选他最近的几个看一下,疫情下的经济情况、奢侈品的幕后故事、明星背后的流量博弈等等。

我们现在来分析他是怎么找这些选题的。

 

巫师财经我们可以说他是比较成功的,他可以算是这种类型的标杆。他从去年九月开始做,刚开始没有特别火,但是只花了三个月,就在微博、B站累积超过了百万粉丝。

 

而这些内容在当时没人做,所以巫师财经相当于抢占了整个赛道题材上也很硬核,主要写泛财经或者资本背后的故事,逼格非常高。等下我们就来聊一聊他是怎么做的。

 

正好看到讨论区说他抄袭被锤,但其实严格来说不算抄袭,因为写一篇稿子可能会洗一些别的内容,但他的内容整体独特性原创性是有的,有自己的个人特色和风格在。

 

▶ 第二个同类型的,起步还算快的,冲浪普拉斯,晚了大概巫师财经三个月,去年年底开始做同样的类型。他应该是有很多互联网的资源,每条视频都是讲互联网大公司的故事。他最爆的一条应该是乐视帝国的发展模式,从兴到衰,那条反映非常好,在微博上也转得非常厉害,给他带去不少粉丝。

 

不过最近有点弱,这两期讲的日本为什么要冒风险办奥运会,其实我个人觉得这个选题不是非常好,流量也没有上来。其实这种视频主要还是看选题和态度,B站也会进行扶持,有内容补充,或者给你放到搜索栏里。但他近期视频的反响不是非常好,可能是话题的丰富度还不够。

 

▶ 第三个,基德也是这个类型的。上个月才刚刚开始做,2月20号发的第一条蝗虫的视频。三天内微博涨粉了二十多万,现在总共做了四条视频。作者熟悉的领域可能是病理学相关,引用国外论文参与视频制作

 

比如日本钻石公主号,他从一些新的角度去解读;他会从不一样的视角去解读蝗虫为什么会来中国这个事,这两个选题也是他最爆的视频。这需要大量的资料和对论文文献的解读,他做一条视频其实付出挺多的。

 

他之前有摸索到一些套路,他那些视频的剪辑、配乐这些其实都很有个人风格,微博大量涨粉,B站也慢慢起来了。

 

▶ 还有个博主叫小丹尼,他有一个非常有趣的地方。他可能是受到了巫师财经的启发,发了七八条视频,讲的也是大公司背后的故事,但他会加一些数据的思维,从投资人的角度去讲怎么评估这个东西。

 

他其实有点想向巫师财经的方向靠拢,但打了一个新的切入点,就是数据的思维方式,给大家捋一下公司的发展和未来是怎么看的。但也可能过于硬核所以涨粉不快。

 

他之前有一条视频是关于瑞幸咖啡的,播放量快一百万了,应该是他对这方面很熟悉或者打磨得比较久,其他同类视频都没有这一条高。但这条确实有很多新的点,是从投资人的角度去说的。他也在打造一个投资分析人的人设,所以转发量特别大。他别的视频也都是相对比较熟悉的话题,比如苹果小米,还有一些新的企业,比如拼多多。

 

▶ 其实还有一个大V,半佛仙人。他本来就是知乎大V,做微信公众号的时候写了很多10万+,个人风格也很明显。他除了搞笑类和行业分析,整体风格是偏轻松的,简单易懂,比较戏谑。他视频和文章有很多重合的影子。因为他粉丝基础很大我们就不多分析他了,还是主要分析那些草根做的怎么会赢。

 

有些选题可能关注的面很广,比如李子柒背后的资本脉络、孙杨等等,追着热点的视频有更多点击量。但有些点击一般,比如乐高、瑞幸这类,没有新的亮点或者本身不够热,点击量也不高,视频之间的热度差距特别大。

 

3.案例分析

有这么多案例,我们来分析它们好在哪里。

 

做出一个能爆的视频,需要满足这几点:

 

▌首先也是最重要的一点:做好视频的文案或者说人设。因为作者可以不露脸,视频的主题更多是靠文字或者人设来表达。

 

拿巫师财经来说,作者人设就是一个金融圈的老油条,比如他的口头禅就是“以我为准”,结尾一定要用好的价值升华。他很专业,但比看文章更有意思,而且他只是引用,也有自己的创新,大家可能会觉得很有意思。

 

大家可以看他最新的文案和视频,预估了疫情之后中国经济的走势。他主要围绕着教大家用什么样的态度去看这些事,读起来气势非常澎湃,而且有一些正面的影响。除了文案,还要有音乐的配合,确实是令人印象深刻的一个点。

巫师财经文案:“这期视频可能有些学院派,都是干巴巴的数据和资料,但是在大命题前这种古板和严肃,甚至无趣,还是有必要的,同时,对外面所有空中楼阁的洞见、内幕消息、阴谋论和经验臆断都保持警惕,疫情对经济确有影响,但我们也在有序扶持和调控,且待疫情过后也大概率回归正轨。
我们拒绝下周崩盘日常要完,也拒绝一腔热血摇旗呐喊。经济是什么,是干燥的数据、是冰冷的公式、是家国利益、也是每个家庭的柴米油盐和悲欢离合,但归根究底——是信心,是希望,我后面会做一期经济危机的视频,不知道你们想看日本那次还是东南亚那次,主要是给大家看看当人们失去信心和希望的时候,真正的地狱是什么样。最近我们看到了医护人员的奉献,全国众志成城共克时艰。各地捐款捐物,甚至各大饭圈团体也都自发动员,表现出了惊人的秩序和行动力,但这段时间负面新闻也很多,李文亮离开了,最难受的是我点进他的微博发现他早就关注我了。我就说一句,疫情动摇经济,但疫情中爆出的阴暗面正在动摇社会公允的公平公正,这次疫情按官方的说法是对我国治理体系和能力的一次大考,希望这次暴露的问题最终会被解答,死亡不是终点,遗忘才是。资本永不眠,下期见。”

▌第二点是他用的音乐,需要人对音乐非常了解,对音乐的感受或者反复去试找到相匹配的一个,要找到一个能烘托气氛、让大家感同身受的配乐

 

▌第三,其实和第二点并列,就是声音。上面举的大V大部分都是男性,他们的声音有磁性,吐字也很清晰,因此视频里的声音最好要非常有感染力,语气语调要配合文案和音乐。

 

▌最后就是他视频的一些内容,当然文案是基础,从文案出发,但怎么去找呢?

 

有的人是找相关资料的片段,找一些重点突出的,其他的素材可以循环播,比如宏大叙事的时候可以放一些高楼大厦这种。这也需要大量的思考和审美储备,来配合前面的音乐文字,不过大家感受视频的时候音乐、声音、文字已经决定很多。

 

巫师财经的成功之处,文案是九十分,配乐和解说也是九十分,可能弱一点的就是有些素材,比如高楼大厦,重复性有点强,只能打八十分。但综合来看就是一条很不错的视频。

 

我们已经知道微博B站在扶持这些流量,但同时硬核视频非常花时间精力,那我们还有别的选择,可以蹭到流量的红利吗?我觉得是可以的。

 

除了硬核视频,我还推荐一些好的作者,比如这半年来很火的一个B站时频类up主,涨粉非常快。他主要讲媒体,因为他以前也是一个媒体人,从这个角度分析互联网的各个点,输出自己的观点。这也回到了我们一开始说的问题,究竟是颜值还是输出的观点还是其他什么,吸引到了观众。

 

如果是时频类的,像papi酱这样其实非常难,竞品很多。但如果你能尝试,也会有不错的突破。比如做一个美妆类博主,有一个电影学院毕业的女孩做美妆,同时聊一些学校里的事,也是别人没有这样做过的。

 

接下来我聊一个我本人很佩服的up主叫才浅,一个动手达人,他做一些动漫或者武器的手工,做一条视频能吸引很多动漫迷武器迷,或者单纯觉得这样的手工很厉害的观众。

 

他一条视频有几百万的播放量。最近他做了几把动漫里的刀,已经有了一百多万的粉丝,视频的点击量三连等等也很多。他主要是活跃在B站,他的微博粉丝量并没有那么大,应该也是选择先做好一个平台,然后逐步转移粉丝过来。

 

讲了那么多,其实最主要的是你要知道自己最喜欢、最擅长的是什么什么话题是你身边的人都不如你了解的,然后把它视频化。

 

无论是需要查很多资料的硬核视频,还是要做一个自己来讲的很有意思的视频,都需要长时间的锻炼,不断训练自己在镜头前面的表现

 

可能我通过反复的训练、反复的吸收转化,都是长期的东西。你可能花两三个月的时间,看能不能成为一个评论型的up主或者大V,也可以不断从身边的人得到反馈。

 

做出来后po上网,平台就会给你机会被看见,如果很有意思就会被很多人转,最后被大V转或者进入一些热搜排行榜。所以首要的还是确认自己熟悉的、想做的是什么。

 

我们说的那些套路如果你觉得不太想做硬核视频,也可以选择三五分钟的短平快类型的,尝试一下,快速讲透一个点,应该也会有很多这种类型的UP主。

 

讲了这么多,其实还是选择你熟悉的领域比较好,然后善用身边的工具,比如剪片子的软件、调研的资料;比如九枝兰这样的营销工具,看看对前期营销的人群的分析、怎么切入、为什么关注这些,把这些排列出来然后用数据去解释,九枝兰营销工具也提供很多数据、图表或者客观参考的资料,帮大家尽快找到一个视频能火的方向。

 

讲了这么多,如果视频你暂时做不了,比如不太会剪辑,也可以先从文字开始,因为现在写文字还是有些机会,但需要的时间可能要久一些。

 

总之还是要有亮点,比如对这个领域很熟悉,你也要不断学习然后输出,做硬核视频也是一样的道理。

 

其实视频是怎么火起来的呢,都有基本的套路,如果你想做可以这样去尝试,B站和微博的推广力都特别强,大家也可以关注我的微博多多交流。

 

今天的分享到此结束,谢谢大家!