1小时制定文件式内容营销战略（3）
谁来负责创造内容？
【10分钟】
除非你的团队里有现成的具有写作天赋的成员，否则要想实现你宏大的营销战略计划，你得花费点力气凑齐整个团队。以下是你可能需要寻找的角色：
内容营销经理：负责整个内容营销过程，监管战略实施情况。
主题专家：公司里的这类人头脑中有待开采的内容金矿，他们将为你的内容创造人员提供专家指导意见。
内容创造人员：这类人负责将原材料和主题转化为优秀的内容，他们可以是作家，设计师，摄影师，或者视频创作者。
促销人员：他们接下来将通过促销和分布让你的内容得到更多人的关注。确保你用文件的形式记录下来哪些人适合这些角色，并且如果你自己没办法搞定，可以考虑跟自由作家或者知名的内容营销代理机构合作。
你怎样知道自己是否完成了已设定的目标？
【10分钟】
现在就决定你想要什么样的目标。问问自己：一年以后，我们想要有什么不同呢？
然后再深入探讨你将如何衡量内容营销效果。KPI（关键业绩指标）应该跟你的商业目标直接挂钩。提出一个简洁的目标声明，这样到时候你可以重新回过头来看看是否达成：
6个月之内，我们网站流量将平均每月增加10%。本季度末之前，我们将产生新的700个销售线索。一年之内，我们的转化率将提高至少25%。
时间到！
现在你已经有了文件式内容营销战略雏形了，恭喜你！把这个作为指导蓝图，看看哪些领域还需要更进一步的深入探讨，用更多的思考和调查来使其更加完善。但是目前来说，才刚刚开始，给自己一个鼓励吧。你已经比你的竞争者们领先了，我迫不及待的想知道你最终会做得怎样。
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作者介绍：奎因·维森是Vertical Measures公司的营销经理，Vertical Measures位于美国菲尼克斯，是一家网络营销代理机构，旨在帮助客户通过内容营销实现收益增长。奎因无论是对高级别的战略制定工作还是对能带来收益结果的数字营销日常实施情况，都有深刻敏锐的见解。她在全国各地的营销讲习班授课，定期会讲有关非传统式营销以及内容、设计和社会参与的重要性的主题。
译者：王丽@九枝兰
