广告费力又费金，为何看了想报警？
美女、广告、无用功
发现！
果然是她们公司的广告。
她们公司要在烟台推出一个别墅项目，广告内容大致是：倾心之墅，荣耀启幕。烟台XX别墅，X月X日在X地举办产品发布会，匠心打造，盛大开幕，巴拉巴拉…
有太多公司的市场部，持续做着这样的无用功，制造一些没人会看、会点的 “广告废料”。纯粹是因为公司有一个市场部，市场部又应该做一点什么事，所以做了一些应付上级的所谓的广告或者宣传材料出来。表面上看这样的自吹自擂式的广告是包含了所有想传达的商业基本信息，但基本没有人会看。
因为在人类的长期衍化过程中，为了保证生存几率，我们的大脑逐渐演化出对于信息的自动筛选功能：即将与自己无关的、重复的信息自动忽略掉（因为对于求生没有帮助，同时也不会带来新的危险），而关注那些与自己相关或者有异常的信息，以此来增加生存机率。
不管你是大公司的市场部一员，还是创业者，还自媒体、淘宝电商、微商，亦或是新兴的直播电商，知道如何防止自己的信息通过受众的 “大脑自动过滤” 功能，都是非常重要的。
比如现在的直播平台，我一直有个预测：清一色的 “小美女唱歌聊天讲笑话” 的内容输出方式将会越来越失效， 新加入的美女主播也没什么太大机会了。未来的窗口机会将留给能够生产稀缺内容的人，整个直播平台的内容趋势也将像微博一样朝垂直化，多元化，细分化发展。比如直播健身，直播做菜，直播泡妞教学等等，都是非常有前途的内容。
不过还有一个原因，就是营销自媒体圈的其他笨蛋同行们，虽然都是肚子里面没啥干货的忽悠，但是写起东西来还是一副故作正经，照本宣科的小学班主任即时感。而我选择用稀缺的表达方式——写段子，生产营销方面的内容，当然更容易脱颖而出。
回到文章开头讲的那个案例，一个房地产H5广告，取名叫做《这一刻，让烟台人骄傲》是完全错误无效的做法，没人看也没人转更没人care。如果用讲段子的方式来改题目，该怎么改呢，我提供一个我上厕所时想出来的答案——《作为一栋三线城市城乡结合部的别墅，我本不应该这样自吹自擂》。
《约炮中，请勿打扰》（性）
《都闪开！这才是最牛逼的撩汉宝典！》（性）
《对女生来说，做这件事就能高潮》（性）
《46条没钱的体验，哪一条戳中了你？》（金钱）
解决方法是为受众提供动机，提供动机的方法有很多，下面讲两个常见的技巧：愿景描绘和利用“一致性”：
假设你是做屌丝生意的，比如便宜的男式韩版风衣。
比如你可以加入泡妞场景，你把广告语改成“韩版爆款风衣仅98元，穿上一定让女神尖叫！”
再比如，很多小镇青年都有晚上吃完饭开摩托车兜风的习惯（看吧，你们这都不知道，还是太阳春白雪不够深入群众，不够接地气），所以还可以把摩托车场景也加进来，比如“摩托飞跑风衣随风飘，妹子撅起屁股任你搞！”
营销永远忌讳自说自话，一定要解决广告诉求和受众关联性的问题。“愿景描绘”以及“利用一致性”的方法，都能一定程度上避免上述问题。
文章来源：吴寒笛可爱多
作者：吴寒笛
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