九枝兰专访优音通信CEO王琦：S.I.V.A.理论下优音通信品牌的精准营销

随着互联网的发达，整合营销出现了一个新的领域——网络整合营销，融入了互联网的特色。互联网的媒体属性、可检索、可分享都让网络整合营销越来越成为一个独立的营销分支。当然，从纯碎的营销传播基础理论层面，除了搜索营销外，基本还在舒尔茨教授整合营销理论的框架下运行。

舒尔茨说，“过去的营销者喜欢控制一切，他们控制包装设计、广告、促销、公关和新闻媒体，但是今天我们已经无法再这样控制下去了，因为借助互联网……整个市场的控制者已经由品牌变成了消费者，我们无法全盘控制也就意味着营销需要改变了。” 此时，善用搜索，善用数据，运用科学的行为模型分析消费者行为和需求，已经成为广大企业营销工作开展无法回避的事情。

舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替。