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营销人员需要具备哪些必不可少的技能(4)

营销人员需要具备哪些必不可少的技能(4)

营销职位的转变

营销部门变得更加数字化

自2000年以来,数字营销经理、品牌大使、首席营销官这三个职位已经变得越来越常见了。

LinkedIn数据显示,数字营销经理职位在2015年的出现率比2000年至2004年高出248%。数字营销经理职位的兴起表明了搜索、电子邮件、社交、电话等营销方式是如何成为核心营销技能的。

品牌大使的不断出现(出现率比15年前高出近150%)表明品牌建设在数字时代一直保持着重要性。目前首席营销官职位比2000年至2004年要增加60%,没有什么能比首席营销官职位的不断增加更能显示出对市场营销规律的尊敬。首席营销官与首席财务官、首席信息官置于同样级别的管理层位置。

技术使得市场营销更加高效——可能更为重要的是,技术提供了工具,证明营销人员一直知道的真理:营销真的会起作用——营销比以往得到了更多的尊重。首席营销官在最高管理层占得一席之地。

正在兴起的营销职位:

数字营销经理 增长248.0%
品牌大使 增长147.5%
首席营销官 增长62.4%

数据来源:LinkedIn 个人资料数据。

对营销人员意味着什么

到数字化的时候了

如果您目前担任广告宣传的角色,您也许要考虑尽可能地获得数字化经验。这个世界只会变得更加数字化,如果您决定转向更加数字化的营销角色,这帮助您建立自己的知识组合。

树立远大理想

如果您打算在市场营销的队伍中往上爬,您应该考虑加入初创公司的创始团队。首席营销官职位正在兴起的另一个原因是,市场营销不仅得到了更多的尊重,同时世界各地不计其数的创业公司需要聪明的首席营销官来运营公司所有的营销活动。加入创始团队可能是冒险之举,但是回报也可能会很丰厚。

教育和市场营销

对营销人员来说,教育与专家认证变得越来越重要

营销已经成为一个要求日益严苛的职业,因为它已经变得更加依赖技术。营销岗位需要理解力、培养和悟性三者的结合。这一事实要求营销人员必须要受过良好的教育。根据LinkedIn个人资料显示,大约60%的营销人员至少有学士学位。另外大约有30%的营销人员具有研究生学位,包括硕士、工商管理硕士、博士和法学学位,这意味着90%的营销人员都至少有学士学位。

除了传统的大学教育,营销人员也正在接受专门的专家认证,以跟上技术变革的步伐。技术变革对他们选择的职业具有主导作用。了解如何使用程序化广告工具、如何部署分析、如何充分利用SEO策略等都需要培训和经验。获得认证不仅可以帮助营销人员更好地工作,也可能带来更高的薪资、更高的职位以及更长的工作持久性。就营销人员在LinkedIn会员资料上列举的认证而言,认证的数量排前两名的公司是谷歌和HubSpot,其次有Aspiring Minds公司、Coursera、微软。排名前三的认证是谷歌AdWords、Google Analytics以及HubSpot的自有媒体营销认证。

营销人员获得的最高学历:

副学士学位:大约20%的营销人员具有副学士学位

学士学位:大约60%的营销人员具有学士学位

研究生学位:30%的营销人员具有研究生学位

数据来源:LinkedIn 会员资料数据

这对营销人员意味着什么

由于技术对营销成功变得越来越重要,对营销人员和雇佣他们的公司而言,教育和培训只会变得更为重要。 我们期望营销人员具备各种认证的状况将会更加普遍,这将使他们与就业大军中的其他人区别开来。我们预测,目前在排名前20的公司认证中仅有的营销自动化认证,在未来五年内将变得更加普遍。

坚持学习

没有时间或者没有钱回学校学习?这都不是问题!有大把的网络课程和认证能帮助您更新您的数字营销知识,帮助您学习新的营销技能。其实,您可以从HubSpot的集客认证开始学起,它对任何人都免费开放。也可以学习九枝兰的营销学院。

结论:展望未来

在过去的二十年中我们——见证了互联网、搜索、电子邮件、社交和移动端的兴起——市场营销已经被改变。根据弗雷斯特研究公司的调查,97%的营销主管预计这种变化的步伐只会加快。这意味着,营销人员正在应对的变革也只可能越来越大,在可预见的未来,营销领域将会处于不断变动之中。

市场营销技能的继续发展

无论是公司想要的市场营销技能还是营销人员在他们的LinkedIn个人资料中强调的那些技能都将会继续发展。在不久的将来,营销自动化和销售线索挖掘技能很可能越来越需求紧俏。如果短期内公司和营销人员无法对接,市场将会很快平衡这一影响。

特定工作职位更加普遍

首席营销官的职位将变得更加普遍。数字营销经理职位也会如此。我们期待更多带有“销售线索挖掘”字眼的职位出现。潜客培育和培训所得的技能将可能挑战SEO/SEM在营销技能里至高无上的地位。

教育和培训变得更为重要

随着可预期的技术升级,教育和专家认证只会变得更加重要。认证证明了营销人员具备所需的技能,认证和简历上简简单单的一条线之间的区别可能就是被聘用和被刷掉之间的区别。营销部门对持续、可记录的技能发展具有不断增长的期望。您的正规教育让您从职业生涯的底层起步,但是各种认证将带您继续晋升。

移动营销技能异军突起

玛丽·米克是凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)风险投资公司的合伙人,最近她发布了“互联网发展趋势2015”报告,报告中指出移动端占据使用媒体时间的24%,但是只占据了8%的广告支出。这将会改变。公司已经将更多支出投入到移动营销上,他们将需要具备这样技能的营销人员:实现到达潜在用户的智能手机而不会造成侵扰的微妙平衡。

注释:

LinkedIn连接全世界的专业人士,使其更加高效和成功,转变公司的招聘方式、营销方式、销售方式。其愿景是通过持续发展的培训项目为全球劳动力中的每个成员创造经济机会。LinkedIn拥有380多万会员,并在世界各地设有办事处。

HubSpot是全球领先的自有媒体营销和销售平台。自2006年以来,HubSpot一直以帮助企业高效开展自有媒体营销为自己的使命。今天,在90多个国家中超过15,000家客户使用HubSpot的软件,服务和技术支持以改变他们吸引用户、与用户互动和留存用户的方式。

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