400-803-8660 Mon. - Fri. 10:00-22:00

搜罗到一些优化师们的日常问题,这或许有你的答案!

搜罗到一些优化师们的日常问题,这或许有你的答案!

文章来源于知塔sem
作者:塔哥
预计阅读时间:5分钟
前言


最近各个群都有不同的同学来问不同的问题,深浅不一。

比如:

1. 关键词质量度变成4分(2星)以下怎么办?

2. 预算从500提升到1000效果反而下降怎么办?

3.需要测试关键词是否精准或有效,但是又没有过多预算,怎么办?

4.添加关键词有哪些途径?

5.搜索词报告的表格VS百度推广助手的搜索词报告。

6.平均点击价格日常分析步骤有哪些?

7.有没有批量获取同行竞争对手URL网址的工具

8.如何搭建一个结构清晰的账户?


话不多说,下面给各位一一解答,说的不对,待讨论。



1. 关键词质量度变成4分(2星)以下怎么办?
答:首先要配合表格来确保关键词质量分下降
检查关键词和创意甚至账户所有物料的评分,包括子账户是否影响了资质信用分。
创意能否展现
前端不同地域查询
删除重提关键词 
查询是否含有黑词或触犯商标
创意是否无效
创意是否违规不宜推广(一段时间)
 


2. 预算从500提升到1000效果反而下降怎么办?
答:①首先要钱花在刀刃上
1.实时效果好(例如周一或某一个时间段内),选取效果好(转化数据分析后)的关键词所在计划提升预算。
注意一定要先提升高点击高转化关键词同时提升低点击,高转化关键词。
2.实时效果不好,先提升历史优质关键词,注意排名情况。调整创意。检查账户各个细节都优化完善,再提升预算。
 
②关注周期内关键词变幅突出的词
效果好的时候是哪些词在消费,不好的是哪些词。在需要增加预算的时候,这些词的表现如何。做好分析再调整,再提升预算。所以提升预算是要提前做好数据分析,再提前获得数据支持以后,主动跟老板提出。不管成功与否。只管列数据说明,只要老板愿意听。
 
③提升预算应该是内需,不是外因。
是竞价人员通过数据分析来提出提升预算,促进效果使用的手段。这样才不会因此被动优化,盲目调整。当发现关键词效果好的,展现很充分,排名很稳定,不需要提升这些关键词的时候,需要提升/添加这类词的长尾词或添加优质搜索词。达到更低成本获取流量。
 
④增加预算,合理分配。
增加预算不是要你盲目提价或放宽匹配。要的是你增加预算看看占平时总预算的多少,来决定分配到不同的计划上,按照关键词意向度划分好,也就是要你放量,自己思考清楚要放什么样的流量。
常规的预算分配是(增加预算最好是可以保持一段时间或更长久,切忌只增加一两天后回调):60%重点优质关键词(转化好的词),25%一般意向度的词(转化较好或一般的词),15%流量词(拓展更多潜在流量);另外还可以根据时段的流量或转化数据,提升出价时段的系数来抢占更多流量,等预算要回调的时候直接修改时段系数即可。
总结就是:账户关键词一定要细分清楚,不管加预算还是减预算的幅度大还是小,都可以有条理进行。对关键词的各项数据有清晰的认识,对关键词的有效流量引进(长尾词,潜力词,创意与闪投的配合)有足够多的预备方案。
 
 
3.需要测试关键词是否精准或有效,但是又没有过多预算,怎么办?
答:①关键词添加后,低价宽匹配(智能匹配/短语)的模式进行关键词展现量的测试。一段时间内获得展现量越多,证明关键词潜在流量越大。低价宽匹配测试一段时间,慢慢缩小匹配模式,提升出价。慢慢提升关键词观察效果。
②添加到其他的小平台(神马搜索平台)低价宽匹配推广测试,利用展现不点击的规则,观看关键词来源是否精准。从而判断关键词是否值得推广
 
 
4.添加关键词有哪些途径?
答:举例:推广添加关键词的10种方法
①网站提炼关键词                      ⑥搜索下拉框
②推广助手关键词推荐工具          ⑦搜索结果底部相关推荐+“猜你喜欢”等
③搜索词报告                           ⑧相关同行或门户网站    
④生意罗盘                              ⑨观星盘:搜索词前后序
⑤关键词规划师                        ⑩观星盘:意图关键词扩展
 现在后台又更新了新的关键词功能了,大家多研究一下。



5.搜索词报告的表格VS百度推广助手的搜索词报告。
答:报告优势:操作性灵活,可带转化数据,带匹配方式,带触发模式
助手优势:查数据方便,可看触发创意,已添加的否词,未添加的否词。
根据实际情况和需求进行不同选择都是可以使用的。根据个人习惯或需求的时效性进行区分选择即可,建议两个模式都精通和灵活应用。
 
 
6.平均点击价格日常分析步骤有哪些?
答:远低于出价:竞争很小,还要考虑系数,看转化。复制词做多流量拓展,高于出价,小幅度降低出价或者优化创意,提升系数等操作
 
 
7.有没有批量获取同行竞争对手URL网址的工具?
答:1.用观星盘的搜索词前后序,选择url下载,可以看到部分
2.用观星盘的点击分布工具,勾选点击url 等下载文件,可以看到部分
3.用智能调价软件当中的排名功能,可以看到同行的网址,用免费试用三天的即可。
 
 
8.如何搭建一个结构清晰的账户?
答:计划到单元到关键词,都是有迹可循的,有理可顺的。
一个合理的,结构清晰的账户实在太重要了。
很多老一辈的百度培训师喜欢把账户比喻成房子,
计划表比喻成房间,单元比喻成房间里面的物品。而我对这个比喻有新的理解:账户就像是超市,人流量决定收益。每个固定区域(酒水区,母婴用品区,服装区,家电区)就像是计划,每个区域里面的物品摆在架子上就像是单元,每个物品的包装以及架子周边的广告牌就是(广告语)创意。品牌知名度基本就等于关键词质量度和品牌知名度。人流量就决定了推广以后网站的流量,要找到精准的流量才能更好的转化。从这一点出发,我们就应该做好账户的规划,不能让“酒水区域”出现了“母婴产品”的商品。也就是要求我们把账户结构做清晰是一个“超市”能否做好经营的基础条件。想清楚这一步,账户的搭建应该就有个基础的概念了。“超市”的经营有好的基础了。
 
另一个比喻:
还是用那个老掉牙的比喻来做个比喻:账户好比一栋房子,房间是单元。关键词是房间里面的物品。
对应的房间有对应的物品,正常情况下不能出现在卧室里面炒菜,更不能在厨房里面看电视。所以“电视”应该在客厅,“厨具”、“调料”应该在厨房。物品堆放整齐的房子肯定有更高的活动空间和使用价值。
“流量”就像是不断到房子参观的人,杂乱的房间和整体的房间,哪个更受欢迎,不需要我说,大家都有答案。




扫描下方二维码,注册成为九枝兰用户「预约产品演示」

 默认标题_横版二维码_2021-08-13-0 (1).png


更多详情,可扫描下方二维码,添加九枝兰-阿潘进行咨询

未命名_自定义px_2021-09-09+18_11_43.png