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不要轻易动我的计划,不然投放模型就被破坏了

不要轻易动我的计划,不然投放模型就被破坏了

文章来源:潮州痞子蔡

作者:潮州痞子蔡

预计阅读时间:5分钟



我们在广告投放的场景里,经常见到这样的情况:


优化师们会常常说,不要随便去调整计划:

1、不要随意改出价;

2、不要随意改预算;

3、不要随意改广告位;

4、不要随意改时间段;

5、不要随意改……


很多优化师尤其是刚从事投放优化不久的同学都会有这个担心,对于在乙方位置的优化师更是如此,毕竟随意改了,投放计划掉量的概率非常大,而代理商一般是靠消耗的点数来盈利的,你说紧张不?


而且一旦优化师形成了这样根深蒂固的想法后,在他们带的徒弟、学生们也就一样秉承了这样的观念,深深植入到他们的脑袋里。


我们招聘的一些优化师同学,原本考虑他们已经在其它公司里面接受过磨练,在投放技能上有一定经验,可以比较快上手。


但结果发现,”老”教师带出来的学生到了新环境还是需要重新再“训练”一番。


真不容易!


上面我提到了,调整广告计划的确会影响投放计划的模型,计划的量级大概率会掉下来,甚至完全出不了量。所以优化师非常介意,毕竟影响了他们的业绩。


但是,优化师们我们想过没有,消耗量固然是有,但roi不行,这样的量有什么用?


优化师同学有的会说,那也是需要给一定的时间去验证广告计划在消耗到一定的量级后,看媒体平台自动优化的情况能优化到什么程度,如果能优化达标的话,那这条计划就可以一直跑下去,量级就不愁了!


说到这,这个是重点了!


媒体平台的自动优化,需要消耗到多大量级才能到达那个roi盈利的点?这个优化师同学能说出依据吗?


如果不能,那就需要对计划赶紧进行调整吧!虽说代理商花的是广告主的钱,但是盈利不佳投放也没法继续,最终也就没有所谓的量级。


此外,站在媒体平台的角度它真的会在消耗过程中一直给你达到roi要求的所谓的”好量“吗?


答案显然大家是能知道的,肯定不能!


既然媒体会有这样的背景动机,但是它提供了一个平等的投放优化的平台和机会,要实现广告主自身产品投放的roi水平,那得靠业务部门和优化师借助一定的数据、工具来形成”火眼金睛“的能力,果断对投放计划进行调整、干预甚至关闭!


如果没有数据依据,如果没有投放优化技巧,只是在目前号称的广告投放越来越智能的“背景”下,寄希望媒体平台自动优化达到自己期望的那个目标值,那自然是消耗能起来,亏损自己受了!


广告投放模型,媒体平台给的和广告主要的,真的能划等号吗?


好好想想……





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