文章来源:文案包邮
作者:kuang13
预计阅读时间:8分钟
可能是清一色的当红明星,还有18线小城都看得到的销售门店。
可我们有所不知的是,OPPO其实还是一家「研发型企业」。
如今的OPPO已成为全球最大的专利权人之一,是每年向奔驰宝马收专利费的主。
今年2月“世界知识产权组织”发布的数据显示,OPPO以2208件国际专利申请量位居全球第 6 位。
你以为的“偶像派”,竟然是个“实力派”。研发做到这个地步,传播自然也要跟上。
于是去年「群玉山」先是为OPPO集团做了一次全球性的品牌升级,确立了全新的品牌主张「微笑前行」。
未来OPPO的企业文化、研发、营销等各个层面的发展,都将以此为行动纲领。这也明确了OPPO“重科技”的发展导向,在研发的道路上做“微笑前行”的爬坡者。
在今年的五四青年节,「群玉山」又为OPPO打造了一部品牌短片《板凳》,作为「微笑前行」品牌主张的首次落地——
用100多把凳子,拍了一支让人目“凳”口呆的广告。
OPPO 现开放2000多个研发岗位 期待科技⻘年就座
广告借“板凳”这个意象,营造出各种戏剧化场景,传达了一种“板凳精神”,即坐在科研的板凳上,耐着寂寞与辛苦,坚持以⻓期主义挑战技术难关。
而用一堆板凳拍完一支广告,又何尝不是一种“板凳精神”呢?走最难走的路,做最难做的广告。
这像极了电影《食神》里的“折凳”:藏于民居之内,抄起来就是武器,平时还可以坐着隐藏实力,不愧为星爷宇宙的七种武器之首。
经此一案,“板凳”也正式成为了OPPO品牌的科研精神图腾。
从OPPO“重科技”的企业导向提炼出“板凳精神”的创作概念,这是一次策略层面的出奇制胜。
在科技界,“冷板凳精神”形容的是那些十年如一日潜心研究的科研人员,科学世界浩如烟海,每一小步都要经过数万次的实验,几代人的默默坚守。
随着中央经济会议把“强化国家战略科技力量”摆在了各项工作的首位,“冷板凳”一词再度被提及。
2021年科技部就曾号召,鼓励科研人员甘坐“冷板凳” ,勇闯创新的“无人区”。
《科技日报》的总编辑此前也在演讲中提到:科研工作最怕坐不了“冷板凳”,耐不住寂寞。
如今OPPO把这个概念用广告演绎呈现,却未提及“冷”字,原因在片子里也有交代——“坐板凳的人,心是最热的”。
这是源自OPPO对上百个优秀年轻科研工作者的调研:在他们心中,虽然研发工作面临重重难关,但因为心怀热爱,所以并不感觉“冷”。
拿掉了“冷”字的“板凳精神”,刷新了社会对“科研冷板凳”的认知,也更符合当下时代⻘年语境的新理解。
在广告末尾,OPPO留出2000把“空板凳”,在五四青年节向全社会招募科技⻘年,把“板凳精神”落地,也使之真正成为了OPPO的品牌资产,建立起坚持长期主义务实研发的品牌形象。
在这部《板凳》中,从画面到文案,每处细节都有信息,每张板凳都有故事。
一部由板凳主演的广告竟然也可以充满张力,通篇没有露脸的人,却处处都是人。
开篇,板凳顺着斑马线排到马路对面,告诉我们科技进步来自于一个个“板凳”的接力,然后文案从「硬板凳」、「小板凳」、「老板凳」三个层面展开论述:
首先是「硬板凳」,暗指硬科技,如画面里出现的高铁和戈壁勘探,正所谓“硬骨头才能啃下硬骨头”。
然后是「小板凳」,即科技⼩⽬标,每⼀个伟大⽬标都是由⼀个个⼩⽬标积累⽽成,而这个稻田中央的板凳,应该是寓意着袁隆平从发现第一株天然杂交稻这个小目标起,到最后实现解决14亿人温饱问题的伟大目标。
最后是「老板凳」,这是最后的升华,意为世界上无数的新问题,归根结底还是那个⽼问题:如何让⼈的⽣活更幸福?
比如片中有一个放在海边的板凳,对应的是OPPO经过3年攻坚,研发出的第一颗自研芯片“马里亚纳 X”,命名自世界上最深的海沟,体现出研发过程的艰辛——三年如⼀⽇打着最硬的仗,啃下了最难啃的⻣头。
还有在青岛“五月的风”背景下,展示了OPPO历经11年研发出的“VOOC闪充技术”,也就是咱们常说的“充电5分钟,通话2小时”,呼应了五四青年节,又用“劲风”形象体现出VOOC闪充的强劲。
另外广告里OPPO经4年研发出的首部折叠屏手机Find N 以及“欢迎加入OPPO”的邀请函,刚好也是板凳的形状,细节之处呼应主题。
在广告的最后,OPPO向社会招募2000个研发岗位,无数板凳摆在一条笔直的路上,点题了「微笑前行」,也意味着OPPO不会追求取巧的“弯道超车”,而是选择实力硬刚。
我们说,“好的创意”如果配上“烂的执行”,等于 0。
这个广告的挑战远不止用板凳撑起一部广告,拍摄执行中的巨大挑战,也堪称上演了广告界的“板凳精神”。
首先是由于不断反复的疫情,广告片辗转了四个省市才完成拍摄:
1、在疫情紧张时期,从最初在⼴州拍摄,转为改派⻘岛……
2、⻘岛定好勘景,又查出次密接触,只能临时换景……
3、导演额外派了两组⼈,前往⻘海和海南,接着⻘海又疫情,改为新疆……
4、新疆拍摄前⼀晚,又又查出疫情,禁⽌进⼊……
因为不是⽔稻丰收季,只能在全国各地找景,所幸在海南寻到。原计划三天的拍摄周期,也延⻓到了六天。
在新疆⽆⼈区的N级⼤⻛,拍摄后需要在30公⾥外的信号区传来视频。
影⽚中出现了100多把凳子,而导演团队光准备就准备了⼏百把,临时制作的18把主⻆凳⼦,因疫情原因只能⼈⾁从⻘岛搬运到新疆、海南、北京……
创意团队在上海,导演团队分别在上海/北京,后期剪辑在台北,OPPO客户在深圳……没⽇没夜的云监⽚、云剪辑、云调整,才终于大功告成。
科学技术的进步,从来不是想当然的弯道超越,它一定是苦心孤诣的钻研和长期坚守。
从这个意义上讲,“板凳精神”的提出,既是一次品牌转型的宣言,也是社会企业对于国家战略的有力呼应。
科研如磨铁,十年磨一剑,一寸寸磨,一分分进,只有如此,中国梦才不会永远是一个梦。
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