导语：4G时代，当人们社交分享从图片、文字开始变成发一段短视频，意味着短视频这种新的社交方式的来临。国外推出了Vine，该APP将短视频拍摄的时间仅仅限定在6秒。后来Instagram横空出世。国内美拍、新浪秒拍、微拍、微视等短视频也迎来爆发，微信6.0也迎来了视频时代。而在其他平台，今日头条会根据用户特征、场景和视频特征做个性化推荐，这些视频推荐不靠编辑，靠技术算法。本篇文章介绍了国外的一些社交媒体视频发展情况。如果事后没有带来利益，那么技术的拐点就很难被发现，即使是得到广泛宣传的社交媒体和手机视频，也是如此。回顾一下2015年后半年的社交视频的情况，我们很难不兴奋。为了准确理解当前网络媒体的情况，我梳理了很多年度重大新闻、数据、科技发布会以及品牌活动。以下就是我的一些发现：

1、Snapchat用于报道全球新闻

短视频逐渐兴起，成为一种新的传播平台，传播世界各地的新闻事件，比如对叙利亚难民危机的报道。在这之前的7月7日伦敦爆炸事件，Snapchat也向我们展示了手机视频是怎样改变新闻报道的方式，难民危机又一次向我们揭示了新媒体的使用情况。

来自叙利亚事件的传播，意味着现在有了更多的渠道来报道新闻。以前只有那些冗长的、经过精心编辑的，并且只在电视、网络或Facebook上播放的新闻事件。而短媒体的出现填补了这个空白，短视频成为媒体记者24小时随时播报的方式。使用短视频可以为一个事件添加标签，这个标签可以在较长的更新期间内一直保持。BBC“欧洲边境危机全景”节目的拍摄，就使用了这一功能。

社交视频出品人Ravin Sampat参与了新闻记者Sweeney Sweeney在匈牙利、塞尔维亚、希腊的一个项目，并通过Snapchat 发送照片和视频片段。BBC助理编辑Chris Berthoud在BBC博客上详细介绍了这个项目。

这个项目如此令人兴奋，是因为它揭示了节目内部运作过程，它涵盖了旅途、计划、住宿、等待以及恶劣天气等上千个不会在视频成品中呈现的事件。

（图片：在拍摄“欧洲边境危机”时，上传到Snapchat的一张图片）

2、社交视频重新定义社交媒体运营经理的角色

社交媒体的内容创作逐渐成为一个更具创造性的过程。曾经，社交媒体运营经理需要掌握最重要的技能是撰写公司相关博文，后来变成图像编辑和视频编辑，直到今天变成短视频编辑。社交媒体已经发生了巨大的变化，社交媒体运营经理更需要在变化中脱颖而出。公司需要不断保持创新，才能获得大批忠实粉丝。

巴宝莉发布新品前，会先通过Snapchat把下季新款推送出去。对众多品牌而言，这是一个有创意的方法。但是其他人，只知道这是有影响力的忠诚顾客经常关注的地方。

3、Facebook上的动画简介图片

借助日益成熟的社交媒体平台，用户变得越来越具创造力。由于用户生成内容的提高，出版商和品牌身上的责任也在发生变化。用户放到Facebook上的动画简介图片，是用户创造力不断丰富的表现。

4、无声自动播放助Facebook视频的浏览量暴增

Facebook的连续无声自动播放，意在鼓励用户播放视频，这也是它的视频日流量达到40亿点击的原因之一。2014年的ALS冰桶挑战是一个分水岭，那天Facebook以100亿浏览量超过了YouTube，而YouTube当天浏览量则只有10亿。Facebook上的BuzzFeed视频浏览量在2015年4月达到5个亿，比2014年增长了80倍。

 

更多精彩内容请点击：社交媒体视频发展有哪些不得不看的重要趋势（下）

 

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原作者：本·戴维斯

九枝兰译者：王雅哲