• 来源：人人都是产品经理
• 作者：DT

每个广告商都应该在他们的营销战略中加入移动这个渠道，有分析称，移动方式能够大幅增加整体营销方案的表现，从多个渠道看到广告的用户完成购买的可能性要比单一渠道的用户高24%。

移动方式的跨渠道效果说明了它在整体营销战略中的重要性，而不是一个孤立的渠道。但是太多的市场人员使用移动渠道的时候，还是更加关注移动方面的指标，比如对于用户的精准定位。但是这种超精准的定位有时候会破坏营销活动的预期结果。

用目标驱动你的战略，而不是用技术驱动

市场人员在计划营销活动的时候，总是会为移动方式感兴奋，因为移动终端的属性决定了，可以做到精准的定位。但是有这种能力不意味着就要使用这种它。很多时候，市场人员就是被移动方式的精准定位所困扰的。因为在精准和覆盖度之间总有一个取舍。如果一个活动追求的就是更广阔的覆盖，那么过于精确的定位反而不好了。所以，在任何行动之前，你最好要弄清你的目标群体是谁，而不是他们在哪里。

定义你的范围

当你需要对某个范围的用户进行精确定位的时候，你首先需要明白精确的含义。无论你是要进行的全国规模的，还是地区范围的活动，定义好你的目标范围很重要。

让位置为内容服务

一旦确定好范围，把精确的范围加进营销活动中，会让你的广告更加的有效，移动用户都是任务导向的，所以在精确位置的基础上，开发有创新性的东西会很有帮助。比如添加这样的功能，点击地图找出最近的餐厅等。

将位置信息和其他信息综合考虑

对于地理定位信息最好的应用，就是将他们和其他的信息一起使用，比如网站访问信息，这样才能给用户提供更加准确的服务。将所有的原始数据进行分层处理，你能够跟某一类具体的用户进行更加具体的接触。

移动并不总意味着运动中

其实大家都知道，移动设备并不总是处于运动状态。比如平板电脑用户基本都是在家里使用相关的设备。市场人员需要留意到这些差别，比如如果要进行一项本地区内的营销活动，那么就可以在晚间对平板电脑的用户进行宣传。总之距离近并不是唯一的原因，关键是要真的符合要求。

站在客户的角度想问题

评价一个营销活动最有效的方法就是，站在客户的角度考虑问题，如果你是消费者，你会对这样的活动感兴趣吗，会对它进行什么反馈吗?

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