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着陆页设计 | 着陆页和支付页该如何挑选颜色?聚焦网站页面的那一抹色彩(1)

着陆页设计 | 着陆页和支付页该如何挑选颜色?聚焦网站页面的那一抹色彩(1)

着陆页对于企业来说非常重要,因为它是一家企业面向顾客的门户。所以我们有必要学习一下如何优化着陆页。

大自然体现着心灵的颜色 — 爱默生

着陆页至关重要,以至于一个优秀的网站着陆页能直接引导访客采取行动。除了着陆页的产品内容必须明确,着陆页设计简单易懂以外,着陆页的颜色也应当重点考虑,以提高转换率。

因此,哪些颜色对提高转率最有效呢?什么样的颜色能换来最高的点击量呢?当然我可以说:视情况而定。

本文中,我们将讨论为什么颜色会对转换率产生影响,不同颜色背后的含义是什么,曾经开展过的一些颜色测试的结果如何,以及怎样挑选颜色使转换率最大化。

着陆页设计 | 着陆页和支付页该如何挑选颜色?聚焦网站页面的那一抹色彩(1)

颜色很重要

如果你之前认为颜色在转换率中充当的角色不重要,那么请你仔细阅读本文。有数据表明,颜色比许多人认为的重要得多:

企业分析服务公司Kissmetrics表示:“消费者在购物时,通常会优先考虑视觉外观和颜色,意识到这一点很重要。”实际上,有高达85%的消费者都将颜色列为他们购买某一产品的主要原因。

此外,42%的消费者对一个网站的看法是基于网站的整体设计,并且超过一半(52%)的人会因为网站缺少美感而不再返回访问。

同时,Kissmetrics认为企业主要要根据企业的目标受众搭配合理的颜色。红色、橙色、黑色以及宝蓝色应该针对冲动型顾客;深蓝色和青色应该针对资金有限型顾客;温和点的颜色,比如粉色、天蓝色和玫瑰色,应该针对传统型顾客,对于服装品牌来说尤其是这样。

当然,这些指导思想只是个开始。除此以外,要做的还有很多。

 

文化和颜色

我们在开展营销之前,必须要了解你的目标受众。挑选最佳颜色的过程同样要从理解你的目标受众开始。如果你的目标受众具有不同的文化背景,那你更应该好好研究他们。

在不同的国家,颜色有不同的含义。西方人可能会把白色视为纯洁的象征,然而在咱们国人眼中,白色代表着丧事和死亡。而对于巴西人来说,紫色才是死亡的颜色。

这只是两个简单的例子。为了确保你的支付页和着陆页的转换率达到最高,你需要去熟悉那些最常访问你网站的受众文化。你甚至可以为不同访客提供不同的颜色设计。

 

网站的主题

接下来,你将挑选跟你网站的主题相契合的颜色。你可能会使用一种色型吸引你的目标受众,这个时候,你其实是在利用跟网页设计相关的人性规律。

简单来说,人们会被自己所熟悉的东西吸引。这也就是为什么你的颜色设计应该反映你的产品或者服务的整体“个性”。有这样一个常识:蓝色是天空和大海的颜色。它往往跟深度和稳定性相联系,代表着信任、忠诚、智慧、自信、聪颖、信念、真理以及天堂。人们认为蓝色对身心有益。能够减缓人类的新成代谢,并且有一种镇定的作用。

橙色代表热情、魅力、快乐、创造力、决心、吸引力、成功、鼓励以及刺激。因此,我们很多的CTA(行动激发)都是橙色的,不管是在我们网站上还是整个互联网,都是这样。

着陆页设计 | 着陆页和支付页该如何挑选颜色?聚焦网站页面的那一抹色彩(1)

另外,如果你在网上展示杀毒软件/工具,那么你可能不会选取棕色和蓝色。相反,你应该选用绿色,因为,绿色对网络安全来说代表着安全、信任、可靠。

最后,如果你的网站主要帮助企业赚钱,那蓝色是你的绝佳选择。

购物车结算页面和着陆页也不例外。它们应该延续访客在整个网站看到的色调。隐藏,这些网页页面对访客来说就会看起来很熟悉。

然而,你要做的还远远不够。

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上本文链接以及微信ID:jiuzhilan。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

原作者:John Lincoln

译者:王丽