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着陆页设计 | 着陆页和支付页该如何挑选颜色?聚焦网站页面的那一抹色彩(2)

着陆页设计 | 着陆页和支付页该如何挑选颜色?聚焦网站页面的那一抹色彩(2)

这一章让我们继续学习和着陆页设计有关的知识。

北美地区的各种颜色

颜色有自己的含义。一些颜色可以传达好心情。而其他的颜色可能会使人忧郁。颜色可以有自己的态度,或者也可以很谦卑。一些颜色给人激励,然而一些颜色会使人沮丧。

在北美地区(以及多数西方文明地区),我们已经习惯将具体的颜色跟情感、心情和思想联系起来。聪明的网站设计者对颜色心理学会有所了解,并且据此精心地制作网站。这里简单罗列一下我们是怎么看待北美地区的各种颜色的。

红色

在西方,红色有几种不同的运用。红色可以表示停止、关爱或者圣诞节。红色也常常用来创造一种紧迫感,或者传达正能量。

红色还会引发饥饿感。想想在商标上使用了红色的快餐连锁店有哪些:麦当劳、肯德基、Chili’s(餐厅)、Applebee’s(餐饮酒店)以及In-N-Out(汉堡连锁快餐)。全球新鲜水果创始品牌爱蒂宝(Edible Arrangements)的网站不仅在其商标上使用红色,而且整个网站都以红色为主调(尤其注意当你点击链接时弹出来的消息)。

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黄色

黄色非常抢眼,因为大自然中很少出现黄色。黄色可以传递一种幸福和乐观的感受,同时还能激发创造力。

如果你想顾客对他们的处境、他们自身或者他们所购买的东西感觉更好,那么你可以考虑使用黄色。黄色可以给你的顾客带来一种舒心的感受。

然而,跟生活中许多其他的事情一样,过犹不及。如果当访客登录你的网站时满眼都是黄色,那么访客很可能会觉得你的网站很“喧闹”,产生的效果跟你之前的预计完全不同。因此,最好只在边框、商标以及按钮处使用黄色,不要将背景色也设成黄色。

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此外,黄色是一种绝佳的反差色。如果你网站的整体色调跟黄色很搭配,那么可以考虑在网页的某个重要部分使用黄色来引起访客的注意。

绿色

北美地区任何地方,司机在看到绿色时只会想到一件事:通行!

除此以外,绿色还会使人联想到大自然。对于户外活动网站来说,比如露营和远足,绿色是一个很好的选择。同时,绿色还很适用于提倡环保主义的网站。

同时,我们不要忘了,绿色往往还跟财富相联系,这是因为北美纸币的颜色是绿色的。如果你正在推广一种能增加人们资本净值的销售课程或者营销策略,那么你可以考虑使用绿色来巩固收益的理念。

除了上文提到的Quick Sprout网站以外,VitaCost网站也使用了绿色作为按钮的反差色,效果很好。

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当挑选CTA(行动激发)按钮的颜色时,许多不愿选择红色或者橙色的营销人员往往会选择绿色或者蓝色。

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上本文链接以及微信ID:jiuzhilan。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

原作者:John Lincoln

译者:王丽