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病毒营销|如何让病毒营销发挥最大的效能?

病毒营销|如何让病毒营销发挥最大的效能?

病毒营销是近些年特别火的一个概念。几乎所有的企业都希望可以领悟病毒营销的真谛,学习一下病毒营销方法论,让自己的产品像病毒一样飞速传播。在笔者看来,病毒营销可以拆解为两个核心。

病毒营销的核心是两点,就是互联网事件营销和基于粉丝的口碑传播。说到这两方面大家一定就熟悉了,事件营销说最近的就是“冰桶挑战”、“挖掘机哪家强”等。说到粉丝口碑,那就不得不提已经被奉为标杆的小米,那这些为什么会一夜爆红,怎么会口口相传?下面就说说我对病毒营销的认识。

病毒营销主要有三种方式,主要的就是借助事件和借助人的方式。那么,把借物寄生和借人寄生的手段放到互联网的营销方式上来就是事件营销和粉丝口碑传播。不管是事件营销还是粉丝口碑传播最根本的都是基于寄生营销的理论。从这里你也可以看到寄生营销和病毒营销的相似之处。

互联网事件营销中的病毒营销(寄生营销)是借助新奇、独特、有趣的事件进行传播,但是切入事件的角度一定要和自己的产品或者服务相关。所以企业事件营销的首先要做到公众的关注点,企业的诉求点,事件的核心点要三位一体。其次,要找到融合点,事件营销企业要在搭载热点事件的基础上,传达信息要和企业的核心竞争力,企业价值观以及品牌核心理念紧密相联。不然生拉硬套,不但没有效果反而会贻笑大方。

说互联网的粉丝口碑传播是病毒营销(寄生营销)不知道大家是否认可呢?我以为是这样的,寄生营销的最高手段就是借助人来做有益寄生,被寄生的人就变成了传播的媒介。那依靠粉丝来传播口碑,你的粉丝可是有血有肉、会思考、有感情的活生生的人,病毒式传播就是寄生于粉丝群体之上的。

所以,病毒营销的两个核心就是互联网事件营销外加粉丝口碑传播。分别将这两个环节做好,然后找到他们融合的一个非常巧妙的点,你就可以领悟病毒营销的真谛。如果你想要了解更多和病毒营销有关的知识,你可以关注九枝兰的官网www.jiuzhilan.com,我们会持续更新病毒营销有关的知识。