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九枝兰专访新浪微博推荐技术总监王传鹏:微博和微信工具的比较以及合作的可能性

九枝兰专访新浪微博推荐技术总监王传鹏:微博和微信工具的比较以及合作的可能性

九枝兰邀请了前当当网研发主力现新浪微博推荐技术总监王传鹏为大家深入解读《九枝兰专访:比“网红”更具杀伤力的达人经济建设一站式攻略》,这篇为“微博和微信工具的比较以及合作的可能性”。

 

九枝兰:刚刚提到要做一个达人的DMP,需要引入更多的第三方数据,比如微信的数据。但问题是,微信数据量虽大但也比较的封闭,他们会考虑和你们合作吗?

王传鹏:理论上如果我们认为微信的数据比较重要的话我们一定会想办法去获得。但是目前我们认为微博在达人方面的数据会比较好。因为微博的社交平台是更加地反映现实的。比如说微信里面关注的人都是亲朋好友,他的关注是有限度的。但是在微博上可以关注很多的名人,很多的专家,这其实更加契合我们现实生活中的需要。现实生活中,我要看病我会关注医生,我要读书我关注的是老师。所以这种关系更加契合现实而且范围更大,因为我们的微博朋友是会更多的,圈子也会更大。所以以目前微博的数据来看还是能干很多的事情,当然如果能够引入微信的数据效果会更好。

 微博和微信工具的比较以及合作的可能性

九枝兰:微博和微信、粉丝通和广点通的关系一直比较微妙。而企业的预算是有限的,在广告投放方面,你觉得微博和微信的优劣势分别是什么,企业该如何选择?

王传鹏:现在能看到的微信的广告可能是偏大众,偏话题性的。其实是违背了自己朋友圈的特征,朋友圈的特征应该是偏私密,偏个人一点的。这和微信本身的形态还是有一定的差异的,但是微信的产品体验好。所以说如果真的给这些企业一些建议的话,从技术上来讲是做AB测试。还有一个点就是你要了解你的对象是什么,微博的大部分群体是年轻人,如果你希望做非标准的服装美妆那我建议你选择微博。如果是做品牌宣传,微信微博的区别度不大,但是还是建议选择微博,因为品牌的宣传是博眼球,而微博是有传播性质的,它的传播度更广。微信其实是偏封闭。所以品牌倾向性的偏向于选择微博。但是如果你倾向于更加精准,对用户的了解非常透彻,微信是可以选择的。

微博和微信工具的比较以及合作的可能性

由此可见,微博和微信还是存在合作的可能性的。企业将两者结合使用参与达人经济建设会起到很好的效果。