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营销技能 | 赞!13条建议,为你的演示文档锦上添花(4)

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6.Gif动图仅用于需要互动的幻灯片中。

如果你在演示过程中,想让受众舒心一笑,可以考虑用动图。但是,千万不要在你表达专业的内容时使用动图,如不要在播放图表、数据点或做主要结论时插入动图。因为重复闪现的动图会吸引观众的注意力,让他们无法专注于你说的内容。所以,如果你想使用动图让大家开怀一笑,可以在阐述完重要的论点之后进行。

另外需要注意的是,选择Gif动图时尽量选择一张能准确反映受众当下情绪的图。从某种程度上说,你的Gif动图其实是在引导受众,做出他们应有的回应。例如,当我用图表信息谈到移动设备较低的转化率时,选择了一张美剧《恋爱时代》里道森·利瑞啜泣的动图。

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当我展示了很多广告商加大投入CPC、提高广告排名,但高级用户转化率仍然很低之后,便加入了一张小李子(莱昂纳多·迪卡普里奥)扔钱入垃圾桶的动图。这张图也侧面强调了我的观点,即这是一种既烧钱又浪费的行为。

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Giphy拥有海量的Gif动图和精准的搜索功能,你可以在这个网站找到所有需要的动图。

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正如你所见,我使用了动画强调这则广告的数字部分。

然而需要强调的是,你应当尽量避免在演示稿中过度使用动图。动图只是用于强调图片或图表的重要部分,或者让左右图片形成对比,起到锦上添花的作用。

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通常,当演示者做重点阐述时,会用动画的形式依次展现自己的论点,防止受众提前浏览完所有的内容。其实,如果你需要分享大段文字,不妨用这种方式,每页仅显示一个要点,这样反而更方便受众阅读。

7.分享实实在在的数据。

我不想给你泼冷水,但是除非你是一名超级鼓舞人心的思想领袖,否则大多数人不会想知道你自己对某个演讲主题的经验与看法。他们更想知道,你能从一堆的数据和事实中得到哪些重要结论。你可以分享一些案例研究(case study)来支持自己的论点,不过最有说服力的当然还是数据,而不是简单的概述。

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例如,与其简单地陈述“以我的经验来看,受众对广告的疲劳度对于二次营销来说,并不是什么大问题”,不如通过分享图表的方式,展示二次营销广告点击率是首次营销广告点击率的两倍。用数据支持陈述和结论会让它们更加可信。

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原文作者:Erin Sagin

译者:孙国建