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营销方法论

  • 2017年搜索引擎增长黑客:通过多渠道优化驱动ROI增长(系列三)

    本文,作者为我们解释了整体的跨渠道优化策略是如何帮助市场人员精准营销的,通过优化影响力最大的渠道达到优化的目标效果。 本文强调了通过SEM优化和SEO的有机结合,在每一个渠道层面都带来ROI巨大增长的重要性。同时,我们需要探讨节省广告花费、增加页面曝光,产生更多点击量和销售额的方法。 为什么跨渠道优化如此重要 搜索引擎结果页面包含很多特性不同的部分,不同类型的广...

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  • 2017年搜索引擎营销增长黑客:通过有竞争力的数据获得巨大增长(系列二)

    如何使用有竞争力的数据优化你的竞价活动?本文是2017年搜索引擎营销增长黑客系列文章的第二篇,告诉我们如何充分利用竞争数据帮助市场营销人员做出更有利的战略决策。 系列第一篇重点放在了竞价排名中的品牌保护,讨论了品牌保护是如何为SEMer追求效益最大化提供捷径的。而在本文中,我会将重点放在如何使用有竞争力的数据来大幅提升竞价排名结果。(注意:本文仅仅针对文字搜索广告)...

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  • 2017年搜索引擎营销增长黑客:通过品牌保护获得巨大增长(系列一)

    你是否遇到过竞争对手在你的品牌关键词上竞价,从而抬高了你的点击成本?如果遇到过,你该怎么办?专栏作家罗瑞 · 威曼在其品牌保护系列作品的第一部分就针对该问题给出了他的建议:在竞争激烈的情况下,如何让你的品牌关键词为你赢得优势呢? 本文介绍了2017年一种最强有力的驱动搜索营销效果增长的策略——竞价中的品牌保护,向SEMer展示2017年最有效的搜索增长方法。 作为广告监...

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  • 2017年搜索引擎增长黑客:优化自然搜索市场份额(系列四)

    欢迎来到我为搜索营销人员量身打造的增长黑客系列文章。在之前的增长系列文中,我分享过如何通过品牌保护增长策略占得先机,其中包括了丰富品牌关键词、与合作伙伴联手、向搜索引擎投诉、以牙还牙来击败讨厌的竞争对手等策略。 接着,我们讨论了使用竞争力数据大幅提升市场份额的办法,包括设定优先进行监视的关键词、把数量和质量结果数据都收集起来、与竞争对手和合作伙伴(的对应数...

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  • 九枝兰专访:移动效果广告投放市场解读及投放法则解析

    编者按:“得数据者,得天下;知数据者,知天下。” 移动互联网正在侵蚀我们的生活,而移动广告作为主角之一,其市场规模越做越大。然而移动市场面临过很多问题,如广告主缺乏移动营销思维、用户参与体验不够、流量作弊、数据造假、缺少公平公正的第三方评估体系等诸多问题。不过目前来看,很多难题正在被一一解决。 在效果广告市场,流量作弊现象最受关注,随着广告主发力在定向投放、...

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