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营销方法论

  • SEM | 如何说服客户增加推广预算?这儿有3条实测有效的方法!

    还在寻找方法增加客户的推广预算?达到这样的目的需要向客户推销这样一种观点:你的方案是推进客户竞价项目最好的方式,但要想执行这一方案,他们得提供更多预算。 我们公司管理竞价账户的团队最成功的一个战略叫做“自然增长”,我们将“自然增长”定义为通过现有的客户关系产生额外的收益。 客户购买我们的服务是因为他们希望能够从搜索引擎推广中获取更多利益,他们想要持续的业务...

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  • SEM | 关键词质量度的影响因素有哪些?各指标之间有哪些相关性?

    还在想方设法从竞价推广中杀出一条血路?专栏作家凯文 · 李对于如何提升质量度以及如何击败你的对手有一些独到的想法。   弄清各指标之间的相关性 前一段时间,谷歌公布了新的质量度的计算方式,这对于竞价广告排名是非常重要的。(本文是新规下,谷歌竞价账户的质量度分析文) 谷歌为广告主们提供质量度数据已经有一段时日了,这一次不一样的地方在于我们得以看到历史趋势数...

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  • SEM | 5个最被高估的竞价策略

    搜索引擎付费推广为营销人员提供了有效的推广渠道,随着搜索引擎不断推出新的商业推广产品,在数以亿计的用户群体中吸引点击,这一点也显得越来越真实。 然而,这同时也意味着我们会经常遇到艰难的抉择。一天的时间毕竟是有限的,所以我们必须基于不同的项目目标来选择优先使用的策略。 内容为王,没有哪一个竞价策略是非好即坏的,策略的制定造成了所谓的成功或失败。 既然说到这了,...

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  • 九枝兰专访「推啊」:如何通过互动式效果广告引爆新一轮流量红利?

    编者按:如今BAT三巨头和今日头条合力垄断了线上流量,核心营销资源也掌握在这几家少数公司手中,其他企业获取流量的成本正在不断上涨。九枝兰了解到还有一块价值洼地尚未开采,未被充分挖掘:碎片化的运营场景流量,通过App中运营场景的位置入口,比如App push、消息中心或悬浮入口,用户可以由此进入营销活动。新锐公司「推啊」,正在开发这片价值宝地。 在近日举行的“新场景,新营...

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  • 九枝兰专访小米MIUI广告运营中心总监刘勇军:小米信息流广告投放实用指南

    编者按:信息流广告已然成为营销圈风口,九枝兰作为信息流广告的服务商,也接到了大量客户的信息流广告投放需求,而九枝兰建立的数字营销交流社群大家也都在讨论信息流广告相关的问题,比如各家媒体投放的行业审核资质是什么、各家媒体的用户特质和定向功能如何、教育/金融等行业在投放时如何提升效果等等问题。所以九枝兰近期将针对信息流广告发布一系列干货,包括行业态势、媒体盘点...

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