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  • 九枝兰专访: 2017数字营销大趋势之百度信息流广告

    前言:今日头条2016年靠信息流广告大举变现,目标营收突破60亿;坐拥8亿海量用户的腾讯也在黄金流量池中以信息流广告的方式进行营销预算的抢夺;以大数据为支持的搜狐致力于打造有品质的效果广告平台;UC浏览器低调更名为UC头条,并融入信息流式交互体验;除此之外,还有一点资讯、新浪粉丝通等等都是信息流广告战场的玩家。2016年底,搜索霸主百度也强势进军信息流广告,一场没有硝烟...

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  • 重磅!国内主流Feed流商业产品分析权威指南(下)

    腾讯社交广告 接着我们来比较腾讯社交广告(前身广点通)中的Feed流广告。 这款产品的用户基础非常大,而且成熟度也非常高。大家都很熟悉的微信朋友圈Feed流广告比较偏品牌类,价格也偏高,效果类广告主投放微信朋友圈广告的很少;QQ系的用户群特点,相对而言活跃用户低龄化。并不是说活跃人群低龄化就变现能力差,而是基于活跃人群的特点,游戏的推广效果就特别好,推小女生的吃喝玩乐...

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  • 重磅!国内主流Feed流商业产品分析权威指南(上)

    编者按:本文为九枝兰合伙人兼CTO傅强在百度产品专家沙龙上的分享,涵盖了Feed流产品的演化、国内市场格局,以及百度Feed流产品和今日头条、广点通、智汇推、UC浏览器、粉丝通等国内主流Feed流商业产品的深度对比分析。有干货,有爆料;有内容,有思考。非常值得收藏。   傅强:非常有幸能在此次百度BMP沙龙上做分享。我是九枝兰的合伙人兼CTO傅强。九枝兰是一家专注于投放优化的...

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  • 九枝兰专访管延放:广告投放效果除了受数据算法的影响,还会受哪些因素影响?

    九枝兰:广告投放效果除了受数据算法的影响,还会受哪些因素影响? 管延放:创意本身、广告投放时间、广告投放位置都会影响效果。因为一些效果类的广告主,他们愿意在广告系统里做很多调整,这就是所谓的运营优化。其实我还是相信,有些做法它可能会使效果提升,但也有可能在降低系统帮你优选的效率,其实未必是最优的。从机器的角度来说,人做的越多,机器可以帮你优化的空间越小。但...

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  • 九枝兰专访管延放:为了提升广告投放的效果,搜狐广告产品采用了哪些成熟的算法?

    九枝兰:为了提升广告投放的效果,搜狐广告产品采用了哪些成熟的算法? 管延放:回答这个问题之前我们首先需要弄清楚:你到底用机器学习的方式去解决什么样的问题,并要能够把目标清晰地用数学语言给定义出来。人工更多的是需要编程,需要设计好机器学习的流程,使得机器可以按照人设定的那个目标去运作。 目前我们使用的是一些比较成熟的算法—— 分类算法(回归和分类) 我们用已知...

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