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SEM

  • 九枝兰专访: 深度解剖房产中介服务行业的SEM投放策略 ——来自链家地产的独家访谈内容

    前言:关注九枝兰微信公众号的朋友,绝大部分都来自北上广深,对链家地产一定不陌生。殊不知,链家除了密布在城市每一个角落的绿色链家店面以外,线上营销做得也非常不错——无论是对渠道的了解程度、对流量采购陷阱的熟知、还是对获客成本的控制,每个维度都有值得我们学习和借鉴的地方。此篇由上海链家地产SEM负责人KOKO为大家带来房产中介服务行业的SEM投放策略。 九枝兰:房产...

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  • 从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列三)

    前言:无论是搜索竞价推广SEM ,还是搜索引擎优化SEO,做的时间长了,发现真不是人干的活儿!影响最终效果的,除了策略,其实更多拼的是优化师的执行力、耐力、细心,使得策略能够得到百分比的实施,这其中的工作量就需要把优化师当牛使。

    先不说账户搭建、创意撰写、landingpage策划、数据分析等工作,单是最基础的调价,一个关键词,优化师就需要管理1440种价格!(2种设备✖️24个小时✖️30个省份),而且这还只是最保守的调价次数,如果精细化运营,一个词可能每十分钟就需要调价一次。一个中等规模的SEM账户中的关键词在几万之间,以5万为例,每天每个关键词调价1440次,每天竟然需要进行7200万次调价。一个优化师即使有蛮荒之力,即使是千手观音,即使能做到24小时不睡觉,也极难完成。加之这项工作其实挺枯燥的,能常年坚持下来的优化师真的好少。

    所以,SEM行业急需进行一次从人工投放和管理广告向软件智能化的变革,以适应海量关键词的投放与管理。当然,这之中有很多数据挖掘以及颗粒化监控的技术实现。于是,九枝兰SEM优化工具应运而生。

    即日起九枝兰通过三篇系列文章解读SEM优化工具如何解放SEMer的双手:

    系列一:数据备份:学会这些,账户推广无后顾之忧

    系列二:数据分析:以数据为基础优化账户的那些“套路”

    系列三:数据可视化:解读复杂的数据背后隐藏的商业价值

    今天这篇为系列三:数据可视化:解读复杂的数据背后隐藏的商业价值。作者:张小超,九枝兰资深高级优化师;5年工作经验,曾服务过58,寺库网,酒仙网,世界邦等知名企业。 Continue reading »

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  • 九枝兰专访:360商业产品投放指南与产品策略独家分享(搜索&展示广告&应用推广)

    前言:360作为国内搜索引擎第二大厂商,与其他竞争对手相比,商业产品策略更扎实、发展更稳健。360的商业产品包括传统的搜索关键词广告、整合了Media V旗下的聚效DSP、基于8亿安装量的360手机助手平台打造的360应用推广产品,形成了从关键词广告、展示广告再到移动广告的营销产品矩阵。九枝兰邀请到360公司中小体系商业运营部总监权惠为大家独家分享360商业产品投放指南,包括各个产品...

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  • 从业三年,这SEM优化师真不是人干的活儿!(系列二)

    前言:无论是搜索竞价推广SEM ,还是搜索引擎优化SEO,做的时间长了,发现真不是人干的活儿!影响最终效果的,除了策略,其实更多拼的是优化师的执行力、耐力、细心,使得策略能够得到百分比的实施,这其中的工作量就需要把优化师当牛使。 先不说账户搭建、创意撰写、landingpage策划、数据分析等工作,单是最基础的调价,一个关键词,优化师就需要管理1440种价格!(2种设备✖️24个小...

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  • 九枝兰专访:利用大数据概率论可极大提高SEM投放ROI —— 来自数字营销前沿公司普菲特的最佳实践

    前言:随着关键词CPC的竞争白热化,曾经的SEM投放从蓝海变红海,那些急需流量的企业主遇到极大的营销困境。用什么来拯救SEM投放?面对楚楚可怜的ROI我们到底还能做些什么?今天这篇文章也许能帮你找到新的方向,看到SEM新曙光。专访嘉宾王硕来自国内数字营销前沿公司普菲特,王硕老师常年奋战在营销第一线,服务多个行业的各大企业主。本文深度剖析了他的营销洞察以及尝试过的最佳实践...

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