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品牌动态 | 纽约城市形象大改造, 250个图标点亮你的设计!

品牌动态 | 纽约城市形象大改造, 250个图标点亮你的设计!

作为形象改造项目中的一个环节,纽约启用了250个新的城市标识——其中的一些标识由政府机构自主设计。

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在纽约,处处都可以看到城市公共标识。MassimoVignelli(意大利设计师)1972年设计的地铁乘坐指引标识引领乘客去到各自的目的地。地图上也有各种各样的标识,告诉公众哪里有卫生间、哪里有停车场、哪里有咖啡店、哪里有吸烟区。

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然而直到现在,仍然没有一个综合的标识系统,将纽约的城市标识进行风格和设计上的统一。

“我们意识到,一个文义清晰直观、设计风格统一的标识体系是展现城市特色的方式之一,特别是对于外来游客,好的指示标志能够让他们快速熟悉这个城市,也更容易在他们心中树立起良好的城市形象。”纽约城市营销及形象公关机构NYC& Company的创意总监Emily Lessard说到。昨天,纽约市首次启用第一套官方统一城市标识,这一举措是其城市形象改造项目中的一环。城市形象改造项目内容还包括重新设计城市宣传网站、重新设计两套官方字体。新的城市标识体系包含250个图标,涵盖所有机构领域——有些图标还是由政府部门自主设计的。

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本次250个新标识中的大部分都是从Wolff Olins品牌顾问公司2007年设计的NYC的官方logo的基础上改进的。新设计的官方字体CityBlock,也集成了这个logo几何美学的特点和风格。另一种新字体,NYC Sans的设计灵感则是来源于Vignellis 1972年的地铁标识设计。Lessard和Nick Sherman一起(曾参与过1972年MTA寻路指示牌设计),设计出了包含114个字符的新字体NYC Sans。NYC Sans字体的变化形式多种多样——其中“Y”和“M”就有四种不同的样式——设计师想借助此种方式来体现纽约这个城市的多样性、丰富性和包容性。

Lessard和她的团队在设计新图标时也参考借鉴了NYC Logo的网格。“有一个现象很有趣,就是虽然网格看起来比较复杂,但是它大大方便了设计师设计logo的过程,也大大提高了设计师的工作效率。”她的团队向纽约市的政府机构发出邀请,征求各个系统部门对新标识的需求和意见——结果收到了423个反馈。Lessard的团队在总结这些反馈意见后,将其归纳为250个图标,并设计了207个,剩余的43个包分出去,让各个机构——从医疗机构到文化娱乐机构——的创意团队来构思图标的设计。

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“各个机构的灵感创意和设计思路让我们震惊,我们没有想到它们有这么棒的想法。”Lessard说,每个设计师对健康医疗、家政服务、市政厅的含义都有自己的理解,他们把各自的理解和想法都融入到标识的设计中去了。“他们在设计标识的过程中,添加了自有专业领域的知识和个人理解,这不是我的团队成员或者随便一个外聘的设计师能做到的。”

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本次启用的新标识五花八门,花样层出,既有几何形状的图案,也有购物袋图标。项目初期的时候,为了测试网格工具的可用性,Lessard让她的团队尝试用网格设计出一头大象、一条蛇和一个问号——最终,团队成功用该工具设计出了这三种图案。Lessard表示最后呈现在世人面前的那些特别的图标既不是来自她个人的指示,也不是来自各个机构的强烈建议。她把这些丰富多彩的图标视为纽约开放性、多元化的代表。通过网格,可以设计出猫的好几种不同形态,下面的三幅图就仿佛表现出了城市公民——“猫”在打盹、不停摇尾巴的样子。

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她的团队还设计了一种网页字体,方便各个政府使用这些城市标识,即使有些机构没有自己的创意团队或设计师也没关系。这样做能够让纽约有了统一一致的视觉体验——对纽约这样地域广阔,人口众多的大城市来说非常重要,对那些和纽约一样部门机构相对独立,风格不统一的城市来说也同样重要。